1、南寧君悅灣品牌推廣策略 新機會的思考(續(xù)) 命題? 建立君悅灣價值區(qū)隔,形成南寧 獨特的新豪宅品牌,支持新的價格頂 的順利銷售. 價值區(qū)隔 新豪宅品牌 價格頂 趨 勢 都市化進程 居住升級 后發(fā)優(yōu)勢、都市潮流化、資源聚合 空間、環(huán)境、體驗、品牌 都市化進程 居住升級 南寧正處二現(xiàn)代型都市的形成過程中,城市格局被打破、資源重新聚 合,新內(nèi)容的加入使得局部可能媲美一線城市,城市功能更加多元滿 趍丌同人群多方面的需求。 豪宅類居住需求的升級愿望更加強烈,尤其在產(chǎn)品體驗不品牌屬性的 追求上由二消費者規(guī)野不選擇能力的丌同,更加提出高的要求。 價值區(qū)隔 新豪宅品牌 價格頂 價值區(qū)隔將建立在丌同城市功能、丌
2、同資源組合、丌同產(chǎn)品體驗, 丌同消費者需求等多個層面去考慮。 品牌的建立更加需要充實的內(nèi)容,丌同消費者需求的丌同內(nèi)容可以 引導(dǎo)產(chǎn)品去構(gòu)建具備差異性的品牌;重要的是,品牌將從LOGO概念 升級到價值不內(nèi)涵的真實傳遞不體驗。 在支付能力的基礎(chǔ)上,價格頂取決二提供了什么消費者買單的理由 三個角度的必要功課: 產(chǎn)品、市場、消費者 君悅灣 品牌影響品牌影響 9年耕耘,1800億戰(zhàn)略 投資,形成普通企業(yè)無 法達(dá)到的品牌影響力。 產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新 3.6米層高,60%的贈 送空間,室外社交空 間兼顧的空中大花園 人性智能人性智能 室內(nèi)智能配置系統(tǒng) 室外安能安防系統(tǒng) 人性化的遠(yuǎn)程識別系統(tǒng) 華而不奢的精裝華而不
3、奢的精裝 君悅灣不追求簡單的奢華, 不靠奢華材料堆砌取悅消 費者,而是通過大師的巧 妙設(shè)計實現(xiàn)華麗生活 錯過則無的稀缺環(huán)境錯過則無的稀缺環(huán)境 獨享青秀山、邕江兩大稀缺資源 坐擁高貴國賓級別特區(qū) 相鄰全無遮擋,270美景盡收眼底 物業(yè)護航物業(yè)護航 在譽滿全城的物 業(yè)口碑基礎(chǔ)上進一步 提高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。 產(chǎn)品特點 優(yōu)質(zhì)自然資源、私密環(huán)境為基礎(chǔ) 產(chǎn)品空間創(chuàng)新賦予最大舒適度 精裝體現(xiàn)了真實生活而非表面奢華 善用科技,以安全智能為核心的務(wù)實植入 純粹產(chǎn)品構(gòu)建純粹社區(qū) 產(chǎn)品價值挖掘 優(yōu)質(zhì)自然資源、私密環(huán)境為基礎(chǔ) 距離城市不遠(yuǎn),占據(jù)絕對稀有獨特 的”自然與私密”環(huán)境. 純粹產(chǎn)品構(gòu)建純粹社區(qū) 產(chǎn)品價值挖掘 保障身份獨立與生活獨立 產(chǎn)品價值挖掘 尊重人,尊重生活的理念構(gòu)建每一處 的空間可能. 產(chǎn)品空間創(chuàng)新賦予最大舒適度 產(chǎn)品價值挖掘 以高級審美創(chuàng)造生活乊美 以內(nèi)涵角度創(chuàng)造感官溫度 精裝體現(xiàn)了