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1、鹿鹿鳴鳴探探險(xiǎn)險(xiǎn)小小鎮(zhèn)鎮(zhèn)鹿鳴探險(xiǎn)小鎮(zhèn)DE E R R O A R呦 呦 鹿 鳴食 野 之 蘋(píng)我 有 嘉 賓鼓 瑟 吹 笙DEER ROAR ADVENURET TOWN DEER ROAR 市場(chǎng)分析針對(duì)三亞現(xiàn)階段夜市運(yùn)營(yíng)狀況分析，如何改進(jìn)及長(zhǎng)期制造噱頭。PART 01前期宣傳制造話題，積累流量，定期引爆。PART 02小鎮(zhèn)概況小鎮(zhèn)整體氛圍營(yíng)造、布置及規(guī)劃。區(qū)別于大眾市集的選品，打造三亞新打卡地PART 03運(yùn)營(yíng)方向?yàn)殚L(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)做初步計(jì)劃，嚴(yán)格把控小鎮(zhèn)品質(zhì)PART 04目 錄市場(chǎng)分析對(duì)三亞夜市的市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。了解其目前的情況。還涉及夜市所提供的主要產(chǎn)品和服務(wù)，包括美食、小吃、手工藝品等，以2、及相關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與機(jī)會(huì)。DEER ROAR PART 01現(xiàn)現(xiàn) 狀狀 闡闡 述述第一市場(chǎng)夜市 主要客戶群體：周邊居民及島外游客。主要經(jīng)營(yíng)：海鮮品類居多，包含少量網(wǎng)紅店鋪阿菊冷飲店等。大學(xué)城夜市 主要客戶群體：學(xué)生群體。主要經(jīng)營(yíng)：各類小吃，及雜貨攤，客流量穩(wěn)定。億恒夜市 相對(duì)于其它夜市，環(huán)境更好，店鋪種類多樣化。周邊存在海鮮批發(fā)、EGO酒吧、大型超市、酒店及民宿等人流量大的業(yè)態(tài)，始終占據(jù)三亞夜市話題榜。除以上三個(gè)描述的夜市之外還有團(tuán)結(jié)街夜市、商品街夜市、迎賓大夜市、房地產(chǎn)交易中心夜市等眾多夜市，在此就不過(guò)多贅述。經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段眾多夜市的經(jīng)營(yíng)狀況不溫不火、品類重復(fù)性過(guò)高、夜市形式基本一致等問(wèn)題。3、如如 何何 破破 局局嚴(yán)格把控市集進(jìn)駐標(biāo)準(zhǔn)做好區(qū)域規(guī)劃并派發(fā)市集地圖為進(jìn)駐商家做好宣傳定期舉辦活動(dòng)營(yíng)造噱頭不定期對(duì)市集餐飲類鋪面進(jìn)行暗查保證市集品質(zhì)打造市集IP制造城市話題 面對(duì)以上問(wèn)題如何破局便成為本項(xiàng)目重中之重，結(jié)合青春頌廣場(chǎng)、藍(lán)海購(gòu)物廣場(chǎng)多次市集活動(dòng)的人流量作為參考，定期的活動(dòng)、文創(chuàng)市集、區(qū)別于普通夜市的小吃等做法便成為破局的關(guān)鍵。前期宣傳想要達(dá)到城市話題經(jīng)久不息的效果，人流積累至關(guān)重要。流量積累，定期引爆。達(dá)到遠(yuǎn)超預(yù)期的效果。PART 02 海南本地微信大微信大V公眾公眾號(hào)號(hào)發(fā)起#鹿鳴鹿鳴市集市集#，覆蓋百萬(wàn)粉絲。新新浪浪微微博博發(fā)起活活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng) 線線上上直直播播，提升活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播4、 度。頭條號(hào)、搜狐號(hào)、頭條號(hào)、搜狐號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、百一點(diǎn)號(hào)、百家號(hào)、簡(jiǎn)書(shū)、豆瓣、知乎家號(hào)、簡(jiǎn)書(shū)、豆瓣、知乎等門(mén)戶門(mén)戶網(wǎng)站自媒體網(wǎng)站自媒體平臺(tái)不間斷宣傳，提高活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)收錄 量。微信微博門(mén)戶網(wǎng)站全媒體傳播矩陣媒體渠道宣發(fā)配合動(dòng)作周期內(nèi)容分類描述1描述2 數(shù)量單位備注預(yù)熱期對(duì)應(yīng)話題原創(chuàng)預(yù)熱網(wǎng)絡(luò)稿件撰寫(xiě)根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容+線上活動(dòng)撰寫(xiě)1篇原創(chuàng)預(yù)熱微信絡(luò)稿件微信公眾號(hào)預(yù)熱稿件撰寫(xiě)1篇微博稿件微博紅人微博內(nèi)容撰寫(xiě)3篇網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布綜合類黨政+生活消費(fèi)+旅游推薦3頻次時(shí)尚類女性+時(shí)尚+娛樂(lè)2頻次微信公眾號(hào)地方類吃喝玩樂(lè)微信公眾號(hào)1頻次微博發(fā)布微博話題榜地方分榜微博話題地方榜前101頻次微博話題建立+主持人申請(qǐng)+引導(dǎo)語(yǔ)撰5、寫(xiě)+網(wǎng)友評(píng)論把控媒體官微微博官方認(rèn)證藍(lán)V2頻次紅人官微微博官方認(rèn)證黃V1頻次引爆期對(duì)應(yīng)話題原創(chuàng)活動(dòng)深度稿件根據(jù)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)+線下活動(dòng)內(nèi)容撰寫(xiě)1篇網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布綜合類黨政+生活消費(fèi)+旅游推薦5頻次旅游類女性+時(shí)尚+娛樂(lè)3頻次地方類地方門(mén)戶+垂直2頻次網(wǎng)紅直播地方網(wǎng)紅直播地方吃喝玩類網(wǎng)紅直播一小時(shí)1人后期活動(dòng)同理（根據(jù)情況適當(dāng)調(diào)整數(shù)量）通過(guò)邀約生活方式倡導(dǎo)生活方式倡導(dǎo)者者、文旅文旅圈權(quán)威人士網(wǎng)絡(luò)、校園圈權(quán)威人士網(wǎng)絡(luò)、校園達(dá)達(dá)人、音樂(lè)、人、音樂(lè)、文化藝術(shù)文化藝術(shù)性性領(lǐng)域領(lǐng)域達(dá)達(dá)人人，轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息，現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)，帶動(dòng)更多游客參與。KOL參與制造指數(shù)傳播本案名為鹿鳴 取自小雅鹿鳴，黃昏時(shí)的寧?kù)o祥和的環(huán)境。也有6、著遠(yuǎn)離人群、靜謐自然的狀態(tài)或場(chǎng)景。夏日悠悠，鹿鳴呦呦。一壺濁酒，清閑自由。市集概況 D E E R R O A R A D V E N U R E T T O W N PART 03 小鎮(zhèn)入口處設(shè)立大型拍照打卡點(diǎn)，并長(zhǎng)期設(shè)立NPC（安保等人員）可與游客互動(dòng)。補(bǔ)給小鎮(zhèn)入口氛圍營(yíng)造DEER ROAR ADVENURET TOWN D E E R R O A R ADVENURET TOWN 小鎮(zhèn)入口處憑分享朋友圈截圖領(lǐng)取小鎮(zhèn)地圖，可按地圖指引參與打卡活動(dòng)，集滿印章后可領(lǐng)取紀(jì)念品。小鎮(zhèn)DP點(diǎn)小鎮(zhèn)地圖地圖作為打卡互動(dòng)道具，后期可在指定位置換取紀(jì)念品根據(jù)節(jié)日節(jié)點(diǎn)不同小鎮(zhèn)設(shè)立不同主題風(fēng)格該圖僅為展示該圖僅7、為展示紀(jì)念品推薦1.三亞特色冰箱貼，為三亞之旅留一些紀(jì)念。2.鑰匙扣，樣式各異，以可愛(ài)的造型制造分享量。3.小鹿型桌面臺(tái)燈，最明顯的位置擺放，每次見(jiàn)到都會(huì)勾起在小鎮(zhèn)的回憶。小鎮(zhèn)內(nèi)不定期有快閃表演形式隨機(jī)（街頭歌手、街頭魔術(shù)、阿卡貝拉、爵士舞等）演繹推薦邀請(qǐng)一名小丑雜技演職人員現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)精彩雜技互動(dòng)表演，現(xiàn)場(chǎng)可根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)整表演時(shí)長(zhǎng)，也可與觀眾進(jìn)行互動(dòng)表演。小丑雜技表演邀請(qǐng)專業(yè)爵士舞蹈團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)精彩表演。鏡面舞蹈秀演繹推薦以圖片示意，邀請(qǐng)專業(yè)樂(lè)隊(duì)演藝現(xiàn)場(chǎng)表演，通過(guò)動(dòng)物面具裝扮營(yíng)造樂(lè)隊(duì)神秘感，契合現(xiàn)場(chǎng)氛圍。面具樂(lè)隊(duì)表演現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)魔幻泡泡秀表演增減現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)氛圍，可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況與觀眾進(jìn)行親密互8、動(dòng)，為現(xiàn)場(chǎng)聚集人氣。魔幻泡泡秀表演演繹推薦牽線木頭現(xiàn)場(chǎng)不定點(diǎn)出現(xiàn)，在小鎮(zhèn)多個(gè)點(diǎn)位巡場(chǎng)，帶來(lái)驚喜演出。演繹推薦攤位形式打破夜市排排站的格局，營(yíng)造新晉三亞打卡地DEER ROAR MARKET 小鎮(zhèn)外圍以露營(yíng)風(fēng)格為主體，并給商家少量外擺區(qū)域，外擺桌椅形式統(tǒng)一營(yíng)造小鎮(zhèn)整體氛圍。小鎮(zhèn)中列以地?cái)傂问秸宫F(xiàn)，雙面可增強(qiáng)產(chǎn)品展示，且成本較低，但選品環(huán)節(jié)相對(duì)嚴(yán)苛。攤位形式打破夜市排排站的格局，營(yíng)造新晉三亞打卡地DEER ROAR MARKET點(diǎn)綴少量汽車攤位，增加整個(gè)小鎮(zhèn)“份量”感。小小 鎮(zhèn)鎮(zhèn) 規(guī)規(guī) 劃劃質(zhì)感手作&配飾精神角落&生活方式(包括但不限于理發(fā))邊逛邊吃風(fēng)格服裝風(fēng)格服裝類風(fēng)格服裝類風(fēng)格服裝需要有自己的9、一店之“長(zhǎng)”，復(fù)古、民族、傳統(tǒng)、休閑、鞋帽專品只要你有特色，F(xiàn)UN馬過(guò)來(lái)。時(shí)尚是一個(gè)輪回，美好的東西會(huì)一直被延續(xù)下去！精神角落&生活方式簡(jiǎn)潔明說(shuō)就是雜物百貨，形式不限。生活百般滋味，人生需要笑對(duì)。鹿鳴小鎮(zhèn)體驗(yàn)不一樣的夜市。中古物品經(jīng)濟(jì)就不是經(jīng)濟(jì)？中古物品？以物換物？也不是不行牙簽換別墅？試一試好像也不是不可能反正生活需要的是一種態(tài)度質(zhì)感手作&配飾服裝搭配略顯單調(diào)？小小配飾畫(huà)龍點(diǎn)睛！上千種精挑細(xì)選的配飾。民族服飾略顯老套？帶你領(lǐng)略不一樣的民族風(fēng)情！匠 人 匠 心,至 誠(chéng) 至 精。邊逛邊吃夜市小吃太單一？不是長(zhǎng)沙臭豆腐就是鐵板大魷魚(yú)？NO NO NO NO，嚴(yán)控選品，保持產(chǎn)品單一性。同時(shí)進(jìn)行價(jià)格和10、口味把控。不能讓口碑毀在部分人手里。而客流量及產(chǎn)品單一性就是我們最好的談資。一定要來(lái)一個(gè)城市的夜市這里你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多樂(lè)趣我向宇宙撒了把鹽如果三點(diǎn)前還睡不著今晚就吃鹽焗小星球小鎮(zhèn)攤位推薦(食品類)圍爐煮茶、烤洋芋自助、灌湯包、東南亞菜系、街頭牛排等。以及各類網(wǎng)紅產(chǎn)品或口碑產(chǎn)品（具體產(chǎn)品據(jù)招商結(jié)果而定）飲品為顏值較高產(chǎn)品或網(wǎng)紅產(chǎn)品最佳（例：馬黛茶、手沖咖啡、便利店調(diào)酒、網(wǎng)紅奶茶店等）小鎮(zhèn)攤位推薦(飲品類)探探險(xiǎn)險(xiǎn)樂(lè)樂(lè)園園規(guī)規(guī)劃劃以礦山主題為中心的無(wú)動(dòng)力游樂(lè)園，激發(fā)小孩子的探索天性。入園需換入園需換“礦工衣服礦工衣服”探險(xiǎn)先從“行頭”開(kāi)始！帶入感滿滿的開(kāi)始你的探險(xiǎn)之旅吧！補(bǔ)給小鎮(zhèn)購(gòu)買(mǎi)兌換券小小礦工現(xiàn)在11、出發(fā)！LETS GO！人力腳踏過(guò)山車打破夜市排排站的格局，營(yíng)造新晉三亞打卡地DEER ROAR MARKET復(fù)古西部礦山建筑配合人力腳踏過(guò)山車滿足緊張刺激的探險(xiǎn)欲。淘礦部落淘金、考古、挖掘、彩陶、創(chuàng)意手工！應(yīng)有盡有，不僅能玩還能帶走體驗(yàn)中學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)并收貨體驗(yàn)中成長(zhǎng)無(wú)動(dòng)力游樂(lè)園觀影學(xué)習(xí)地理/礦物知識(shí)。搖搖車、滑梯、繩索攀巖、挖沙解放孩子的天性。匠 人 匠 心,至 誠(chéng) 至 精。露露營(yíng)營(yíng)地地規(guī)規(guī)劃劃 經(jīng)過(guò)一天的探險(xiǎn)，“探險(xiǎn)家”們也需要稍作休整繼續(xù)第二天新的旅程，吃些烤肉，小酌兩杯洗去一天的疲憊，享受夜晚的星空，回味白天“探險(xiǎn)”帶來(lái)的樂(lè)趣。更多免費(fèi)方案資料加微信：1024780不不定定期期展展銷銷活活動(dòng)12、動(dòng)Q:什么？小鎮(zhèn)受到高等科技支援？那我們采礦是不是更方便了？A:不不不！那是高新科技展隨著科技進(jìn)步當(dāng)然會(huì)讓我們生活變得更好Q:怎么最近小鎮(zhèn)這么多外國(guó)人做外國(guó)的美食??？A:當(dāng)然是萬(wàn)國(guó)美食節(jié)咯不出小鎮(zhèn)吃遍全球。藝術(shù)展、美食節(jié)、啤酒節(jié)、音樂(lè)節(jié)、篝火派對(duì)，一切你能想得到的都能融入到探險(xiǎn)小鎮(zhèn)中！人無(wú)信不立，店無(wú)信難存。興業(yè)之道，以德為上。誠(chéng)招天下客，譽(yù)從信中來(lái)。DEER ROAR MARKET運(yùn)營(yíng)方向 為小鎮(zhèn)設(shè)定的經(jīng)營(yíng)策略和目標(biāo)，以實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)的成功運(yùn)營(yíng)為目的。能夠?yàn)樾℃?zhèn)提供明確的方向，并幫助管理團(tuán)隊(duì)在日常經(jīng)營(yíng)中做出決策。PART 04目 標(biāo) 導(dǎo) 向 鹿鳴小鎮(zhèn)宗旨和其他夜市大有不同，本案中心是以打造三亞新打13、卡地為核心，喚醒三亞夜市經(jīng)濟(jì)。增加三亞曝光度達(dá)到全島引流。塑造鹿鳴小鎮(zhèn)IP品牌誠(chéng)招天下客，譽(yù)從信中來(lái)。品牌定位 易窮則變，變則通，通則久。是以自天佑之，吉無(wú)不利。區(qū)別普遍夜市 和普通夜市在定位、內(nèi)容、受眾群體、活動(dòng)形式上存在明顯不同，通過(guò)這些特點(diǎn)，它們?yōu)槿藗兲峁┝瞬煌南M(fèi)體驗(yàn)和觀賞價(jià)值。形象定位 鹿鳴小鎮(zhèn)是一個(gè)即文藝又充滿探險(xiǎn)精神的小鎮(zhèn)，區(qū)別于活動(dòng)舉辦的市集，但又區(qū)別于普通夜市，有著與眾不同的特殊性。在這里既可以享受到各類美食，也可以滿足精神上的放松。做好口碑把控 一個(gè)夜市經(jīng)久不衰的根本就是口碑，合理的價(jià)格，過(guò)硬的品質(zhì)，出眾的味道和時(shí)不時(shí)遇到的小驚喜。守好食品安全第一關(guān)，嚴(yán)把離譜價(jià)格第二關(guān)，14、決策指導(dǎo)決策指導(dǎo)決策指導(dǎo)一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)才可以讓一個(gè)好的項(xiàng)目經(jīng)久不息的運(yùn)轉(zhuǎn)制定小鎮(zhèn)的宣傳計(jì)劃，以擴(kuò)大小鎮(zhèn)的知名度和吸引更多觀眾參與?？紤]商家的商品質(zhì)量、品牌形象、創(chuàng)意性與小鎮(zhèn)定位的匹配程度。專業(yè)陳列師對(duì)小鎮(zhèn)攤位布置進(jìn)行指導(dǎo)，以提高商家的曝光度和觀眾的便利性。收集觀眾和商家的反饋意見(jiàn)，并對(duì)小鎮(zhèn)的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行評(píng)估和改進(jìn)，以提高小鎮(zhèn)的質(zhì)量和運(yùn)行效率。不定期進(jìn)行食品安全抽查及食品味道暗調(diào)，以保證小鎮(zhèn)口碑不下滑。確定小鎮(zhèn)期間的活動(dòng)和娛樂(lè)項(xiàng)目，音樂(lè)表演、藝術(shù)展覽、工作坊、美食品嘗等，以吸引觀眾并增加互動(dòng)體驗(yàn)。D E E R R O A R MARKET鹿鳴鹿鳴探險(xiǎn)小鎮(zhèn)探險(xiǎn)小鎮(zhèn)鹿鳴探險(xiǎn)小鎮(zhèn)DE E R R O A RTHANK YOUTHANK YOUTHANK YOUDEER ROAR ADVENURET TOWN