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1、快手地緣營銷-CNY潮汕篇潮人廟會CHAO*創(chuàng)意僅為溝通意，實際以執(zhí)為準(zhǔn)CNY CHAO 過年！年味！年俗！中國人刻在骨子里的DNA 是對生活的態(tài)度 是對未來的哲思 是滲透在煙火氣中的儀式感KUAISHOU CNY2025*創(chuàng)意僅為溝通意，實際以執(zhí)為準(zhǔn)CNY CHAO2024中華戰(zhàn)舞帶火了潮汕,英歌舞的爆火出圈 讓潮汕的“年”已經(jīng)是next level了！刻在潮汕人心里的過年儀式感我都上班6天了，潮汕人怎么還在過年？潮汕的年味拉滿啦人類已經(jīng)不能阻止潮汕人過年了！潮汕是懂年味的過年最強氣氛組！潮汕 x 年KUAISHOU CNY2025*創(chuàng)意僅為溝通意，實際以執(zhí)為準(zhǔn)CNY CHAO當(dāng)代年輕人過年2、的血脈終將在潮汕覺醒！于是2025快手尋地緣而為，立足CNY，讓大家體會到快手 x 潮汕的年KUAISHOU CNY2025年話美學(xué)潮汕這里的年即為過年、也代表了年輕化、更有一種也有口口相傳的感覺。幫助品牌抓住CNY熱點與年味的場景營銷氛圍，提供基于潮汕地緣文化的年味營銷；展開一場跨越地域、穿越品牌與用戶的溝通，搭建最具潮汕內(nèi)核、多元年味場景，更適合當(dāng)代年輕人、年貨市場的年味營銷！備選定位：從地緣文化出發(fā)核心定位：從年味出發(fā)潮汕中式抽象美學(xué)/神奇美學(xué)在潮汕通過潮汕獨有的中式美學(xué)，來解構(gòu)出最具地域特色的中式“年味”！*創(chuàng)意僅為溝通意，實際以執(zhí)為準(zhǔn)CNY CHAO快手 x 潮汕的年是什么樣的？KU3、AISHOU CNY2025起承轉(zhuǎn)合潮汕文化的靈感起源新老年味的一脈承接年話美學(xué)的體驗轉(zhuǎn)化品牌銷量的增效契合尋找年貨品牌、年味伙伴：地緣文化與產(chǎn)品內(nèi)的年味價值切入線上線下活動的串接：沉浸式的在地年俗一站式體驗?zāi)曦浿辈セ顒樱耗曦洰a(chǎn)品消費增量的陣地潮汕當(dāng)?shù)氐倪^年氛圍：打造最年輕化的過年場景指南品牌/文旅聯(lián)手廟會/大集場景尋找年貨伙伴拉滿過年氛圍地緣文化/非遺互動特色直播帶貨體驗?zāi)晁状蚩▌e樣年味營銷*創(chuàng)意僅為溝通意，實際以執(zhí)為準(zhǔn)CNY CHAO潮汕年話美學(xué)KUAISHOU CNY2025對于品牌/轉(zhuǎn)化實用價值對于平臺/拉滿用戶情緒價值最具年味的地域、最具過年氛圍的場景打造、最富有年俗的地域文化三個維4、度來逐步滲透品牌在CNY節(jié)點的營銷心智占位。基于地緣文化背后的文化特色與審美，通過活動以及物料具象擴大潮汕年化概念，傳播潮汕年化美學(xué)標(biāo)簽。CHAO當(dāng)代年輕人的過年新“剛需”是什么？KUAISHOU CNY2025*創(chuàng)意僅為溝通意，實際以執(zhí)為準(zhǔn)CNY CHAOTOP1 97%的吃吃喝喝所以我們應(yīng)該更聚焦于“飲食”“零食”等類型的年貨大戶品牌！TOP2 60%的出游計劃讓我們更加聚焦到了廟會/大集場景！TOP3 55%占比的過年氛圍2024的年，年輕人有許多特別的過年方式及安排，來達(dá)成尋找好彩頭、提升健康、創(chuàng)造記憶、家庭團聚的過年剛需！大潮汕圈文旅及政府背書聯(lián)動也是必不可少的！潮汕的“老爺阿嬤”們5、準(zhǔn)備好了！只有了解了一座城市或地區(qū)的文化厚度，才能在更深處與年輕人創(chuàng)造共鳴！KUAISHOU CNY20252025的年話美學(xué)盛宴神明后花園的泛神信仰情緒出口抬頭三尺有神明，處處皆有神明的存在，處處皆有老爺?shù)谋Ｓ?。潮汕擁有獨特的宗教文化。宗教神明繁多：媽祖、伯恭伯嬤、太陰娘，各地的“營老爺”，不勝枚舉。據(jù)統(tǒng)計，全國祭祀神祗260多種，潮汕有200余種。最早的“文化”出海 文化底蘊世界各地，幾乎是有潮水的地方就有潮人聚居，就有潮汕文化的流播，將潮汕文化“出海”。也因此把世界各地潮人的情緣緊密地聯(lián)結(jié)在一起的同時也有很強的包容度。英歌舞燃起中華文化的儀式感熱點話題英歌舞已有三百多年的歷史承載，央媒、6、外媒紛紛聚焦“中華戰(zhàn)舞”，燃爆民族自信！“迎老爺”“出花園”等潮汕傳統(tǒng)民俗儀式也同樣受到關(guān)注。會“過年”的人更懂生活 過年氣氛由廟會巡游、“拜老爺”衍生出的潮汕特色小吃、潮州陶瓷、潮劇、潮繡等一些當(dāng)?shù)靥厣约胺沁z等，覆蓋潮汕人在街頭巷尾的年味氛圍中，形成了獨特的潮汕年俗文化，也與快手探尋地緣文化調(diào)性完美契合。*創(chuàng)意僅為溝通意，實際以執(zhí)為準(zhǔn)CNY CHAOCNY&CHAO“潮”人的廟會!2025的這個年，和快手一起趕一場KUAISHOU CNY2025*創(chuàng)意僅為溝通意，實際以執(zhí)為準(zhǔn)CNY CHAO基于當(dāng)代人過年的剛需趨勢與潮汕特色的年文化特性，打造快手CNY的潮汕廟會場KUAISHOU CNY27、025CHAO潮人廟會潮人廟會廟會攤主亮相年貨出倉拜個早年-最潮廟會年貨！已就位賣場敲（chao）好運電子祈福#潮人的潮味年快手達(dá)人共創(chuàng)系列短視頻預(yù)熱品牌官宣預(yù)熱最潮年貨反轉(zhuǎn)短視頻爆發(fā)期品牌專屬線上攤位線下活動吃美食限定品牌攤位 玩?zhèn)鹘y(tǒng)非遺與當(dāng)代美學(xué)結(jié)合的互動 看非遺巡游拜早年 買最潮的帶貨現(xiàn)場品牌虛擬線上攤位營業(yè)爆發(fā)期線上全民電子祈?；?創(chuàng)意僅為溝通意，實際以執(zhí)為準(zhǔn)CNY CHAO預(yù)熱期-品牌官宣KUAISHOU CNY2025廟會攤主亮相“給潮人拜個早年”以“攤主”為品牌設(shè)定，結(jié)合小快/小六的形象打造出品牌的專屬的廟會“攤主”造型。拉滿期待！并以給潮人拜個早年為統(tǒng)一主題輸出，結(jié)合潮汕美學(xué)8、鮮明撞色的配色以及英歌舞、舞獅、紅桃粿、厝角頭、功夫茶、牛肉丸等代表元素的結(jié)合運用，呈現(xiàn)出獨特的官宣海報。*同時可以只作為“微信”紅包封面，進行發(fā)放領(lǐng)取。*創(chuàng)意僅為溝通意，實際以執(zhí)為準(zhǔn)CNY CHAO預(yù)熱期-年貨預(yù)熱視頻&海報KUAISHOU CNY2025年貨出倉|最潮年貨反轉(zhuǎn)短視頻年貨的新生機 達(dá)人共創(chuàng)年貨的新生機最潮年貨反轉(zhuǎn)短視頻。選取廟會/大集等具有潮汕過年特色的場景，在預(yù)熱期間聯(lián)合地域代表的達(dá)人和年貨好物一同在潮汕拍攝潮流感十足的創(chuàng)意預(yù)熱短視頻，套拍平面大片作為預(yù)熱海報，讓經(jīng)典年貨展現(xiàn)新生機。*形式類似張雨綺反轉(zhuǎn)帶貨視頻*預(yù)熱海報示意*創(chuàng)意僅為溝通意，實際以執(zhí)為準(zhǔn)CNY CHAO爆發(fā)9、期-線上潮人廟會云開市KUAISHOU CNY2025潮人廟會云開市|品牌虛擬攤位在線營業(yè)為入駐品牌定制像素風(fēng)色塊的廟會攤位，將攤主形象與品牌標(biāo)志和符號進行視覺表達(dá)。利用站內(nèi)專題頁的形式呈現(xiàn)ONLINE版的潮人廟會物語，在專題頁內(nèi)定制品牌特色虛擬廟會攤位，全體品牌統(tǒng)一“剪彩”開市營業(yè)。XXX的潮貨攤XXX的飲品攤XXX的新衣攤*創(chuàng)意僅為溝通意，實際以執(zhí)為準(zhǔn)CNY CHAO爆發(fā)期-線上全民電子祈?；覭UAISHOU CNY2025敲（chao）好運|電子祈福站內(nèi)互動 在廟會物語的專題頁最下方設(shè)置電子木魚祈福區(qū)，號召大家在賽博的世界里，每日在線打卡祈福攢功德。每敲一次出現(xiàn)不同的祝福語，例如桃花朵10、朵全都?xì)w我+1，胡吃海喝不發(fā)胖+1有顏有財+1可可愛愛沒有眼袋+1）以及可以搭配一些具有潮汕特色的如 老爺保號+1，累計到一定數(shù)量的功德就可以進入愿望成真的抽獎時刻，抽到既可領(lǐng)取相應(yīng)線上獎品。每日敲擊攢功德轉(zhuǎn)發(fā)邀請好友賺功德成功分享邀請好友來到專題頁共祈福 便可以增加功德。100300500功德100+進入 愿望正真時刻累計電子功德數(shù)達(dá)到目標(biāo)值，進入抽獎頁面。獎品會根據(jù)功德數(shù)量多少進行區(qū)分。在線抽簽贏取獎品逛BD當(dāng)?shù)責(zé)衢T“美食”小店聯(lián)動先行地域網(wǎng)紅小店 線下活動最能 的潮人吃最好 的潮人品牌限定攤位結(jié)合當(dāng)?shù)匾环N地域美食定制品牌限定主題“食堂”玩?zhèn)鹘y(tǒng)非遺與當(dāng)代美學(xué)結(jié)合的互動潮汕地域文化、年味與年11、俗串接的體驗最想 的潮人買最會 的潮人最潮的帶貨現(xiàn)場年貨！已就位潮人廟會采買直播KUAISHOU CNY2025CHAO*創(chuàng)意僅為溝通意，實際以執(zhí)為準(zhǔn)CNY CHAO線下活動-逛 KUAISHOU CNY2025地域網(wǎng)紅小店BD當(dāng)?shù)責(zé)衢T街區(qū)小店聯(lián)動先行聯(lián)動汕頭（小公園為主）或 潮州牌坊街（暫定）的特色手工藝、非遺、美食店鋪，形成潮氣十足的“踢桃”（潮汕方言中玩的意思）店鋪聯(lián)動活動。并將聯(lián)動店鋪匯集提前制作成打卡線路互動集章手冊，線下免費領(lǐng)取，到店鋪打卡集章。同時也為后續(xù)的線下廟會做引流。人均一本潮人踢桃打卡手冊品牌給潮人拜早年的驚喜福袋在手冊中提及的店鋪任意消費，就有機會獲取隨機的潮人福袋，福12、袋中包括潮汕周邊或品牌隨機試用裝/禮品等。*創(chuàng)意僅為溝通意，實際以執(zhí)為準(zhǔn)CNY CHAO線下活動-吃 KUAISHOU CNY2025潮味品牌限定攤位結(jié)合當(dāng)?shù)匾环N地域美食定制品牌限定主題“食堂”呼應(yīng)品牌官宣的廟會攤主形象，利用潮汕不同的美食作為元素，在活動現(xiàn)場搭建潮汕年味限定“食堂”，結(jié)合推出的產(chǎn)品，設(shè)置試吃和輕量互動游戲，助力品牌露出，增加現(xiàn)場人氣。這個攤位，看上去就很好“吃”*創(chuàng)意僅為溝通意，實際以執(zhí)為準(zhǔn)CNY CHAO線下活動-玩 KUAISHOU CNY2025傳統(tǒng)非遺與當(dāng)代美學(xué)結(jié)合的互動潮汕地域文化、年味與年俗串接的體驗邊玩邊討好彩頭的互動打卡，線下親身體驗潮汕非遺/傳統(tǒng)手工藝及美食13、制作，實體木魚祈福等多樣互動形式，給足用戶游玩體驗。玩法動線打卡第一個攤位領(lǐng)取祈福卡1張，后續(xù)打卡每個攤位即可在祈?？ㄉw上相應(yīng)的祝福印章，全部打卡集章完畢后祈福完成，領(lǐng)取帶有自己姓名的好運祝?！凹@”！Step1 天降好運油紙燈籠祈福許愿Step2 刮刮好運最潮NPC老爺現(xiàn)場送福Step4好運貼貼英歌戰(zhàn)舞絕美妝容彩繪敲來好運敲響互動木魚虔誠許愿Step3領(lǐng)取好運好運粿來專屬紅桃粿帶回家*創(chuàng)意僅為溝通意，實際以執(zhí)為準(zhǔn)CNY CHAO線下活動-買 KUAISHOU CNY2025最潮的帶貨現(xiàn)場年貨！已就位潮人廟會采買直播 聯(lián)動潮汕本地知名“廟會”團體，將一場特別的巡游作為本次直播的開場。非遺巡游開場14、 給各位潮人拜個早年地域文化技藝演繹比拼 潮人的年味大不同潮流達(dá)人VS傳統(tǒng)技藝師傅在線多輪演繹比拼，趣味開啟別樣的年貨！達(dá)人化身NPC 直播間沉浸送驚喜明星化身NPC角色空降現(xiàn)場，客串比拼，加碼大家的年貨福利。正宗潮味年夜飯上桌 潮人齊聚線上說年話送祝福邀請在地知名老字號、小吃店店主共同制作年夜飯，菜品上桌后現(xiàn)場明星、達(dá)人為網(wǎng)友送上新春祝福。*創(chuàng)意僅為溝通意，實際以執(zhí)為準(zhǔn)CNY CHAO收官-達(dá)人共創(chuàng)視頻KUAISHOU CNY2025快手達(dá)人共創(chuàng)系列短視頻#潮人的潮味年快手聯(lián)合站內(nèi)創(chuàng)作者及地方文旅官方出品，為以不同視角/形式來呈現(xiàn)活動內(nèi)容，將逛網(wǎng)紅小店、吃限定“食堂”、玩?zhèn)鹘y(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的互動15、看年貨直播等系列標(biāo)簽與潮汕進行關(guān)聯(lián)，吸引網(wǎng)友打卡潮州/汕頭。潮人廟會的特色場景。達(dá)人沉浸式體驗畫面穿插融合。軟性結(jié)合品牌理念及產(chǎn)品露出，以在地氛圍與生活場景式呈現(xiàn)，精準(zhǔn)溝通目標(biāo)人群?？焓殖鄙窍嚓P(guān)創(chuàng)作者示意大狼狗鄭建鵬&言真夫婦 粉絲量：1202.5萬何丹彤 粉絲量：680.6萬JASON劉雨鑫 粉絲量：183.5萬鬧騰男孩KC 粉絲量：596.8萬快消/飲品/乳品汽類3C數(shù)碼類服飾/美妝類*創(chuàng)意僅為溝通意，實際以執(zhí)為準(zhǔn)CNY CHAO站外傳播KUAISHOU CNY2025過年來潮汕 小紅書刷屏潮人廟會攻略聯(lián)動小紅書探店、旅行、攝影、美食等不同類別博主進行深度體驗類打卡。通過不同形式的圖文、16、視頻、攻略等類別內(nèi)容打造#過年到潮汕#潮人廟會日 等相關(guān)內(nèi)容話題標(biāo)簽，吸引網(wǎng)友參與打卡。傳播話題示例#潮味限定款#潮汕廟會還可以這么玩#潮人過年指南#潮人祈福新姿勢地方文旅站臺 本地生活咨詢?nèi)轿煌扑吐?lián)動地方政府、文旅共同“官宣”發(fā)布，同時聯(lián)動本地生活公眾號、本地電臺媒體、民間社團、微信社群、本地生活資訊、合作店鋪等多渠道全方位多階段覆蓋推送，為整體活動內(nèi)容在預(yù)熱及活動期進行大量曝光。*創(chuàng)意僅為溝通意，實際以執(zhí)為準(zhǔn)CNY CHAO站內(nèi)傳播KUAISHOU CNY2025站內(nèi)話題聚合 UGC參與打卡全網(wǎng)圍觀傳播話題示例打卡類：#潮汕的年味已上桌#潮人過年新方式 綜合類：#最適合潮人過年的城市出現(xiàn)17、地方媒體x達(dá)人主播接力 在線邀網(wǎng)友深度沉浸過個早年爆發(fā)期，打卡網(wǎng)紅小店、逛吃品牌限定“食堂”、沉浸式體驗民俗祈福新方式、年貨直播分別由不同的達(dá)人主播與地方媒體組合聯(lián)動，以接力直播的形式帶全網(wǎng)年輕人深度云逛潮人廟會?？焓窒嚓P(guān)達(dá)人示意粵知一二 粉絲量：488.2萬郭嘉峰主播 粵語地區(qū)欄目熱愛家鄉(xiāng)文化的潮汕人日常傳統(tǒng)民俗記錄分享潮汕視界 粉絲量：55.9萬潮汕人 發(fā)掘傳播潮汕傳統(tǒng)文化潮汕幸會歐陽 粉絲量：85.1萬潮汕人本地KOL 生活日?？鞓贩窒睇湗飞?粉絲量：121.1萬*創(chuàng)意僅為溝通意，實際以執(zhí)為準(zhǔn)CNY CHAO升級版 定制資源KUAISHOU CNY2025潮人廟會PRO版CHAO潮汕籍藝18、人 陳楚生最會吃藝人 潘瑋柏驚喜藝人空降廟會直播現(xiàn)場 藝人“回鄉(xiāng)”助陣地緣文化廟會直播SHOW邀請潮汕籍藝人、網(wǎng)紅明星返鄉(xiāng)空降廟會直播現(xiàn)場，同時參與到傳統(tǒng)文化表演當(dāng)中。*創(chuàng)意僅為溝通意，實際以執(zhí)為準(zhǔn)CNY CHAO最會吃藝人現(xiàn)場吃播宣傳潮汕年味邀請娛樂圈有名的吃貨明星來到現(xiàn)場，與大家一起品嘗潮汕美食，感受潮汕過年氛圍。BRAND EXAMPLE食品、飲品、保健品、美妝等品牌 直播墊片、中插、標(biāo)口、花口、鳴謝，多元植入升級版定制資源KUAISHOU CNY2025明星藝人加盟WONDERLAND*創(chuàng)意僅為溝通意，實際以執(zhí)為準(zhǔn)CNY CHAO升級版定制資源KUAISHOU CNY2025時尚媒體助19、力潮人年話美學(xué)大片城市建筑、視覺美學(xué)以及獨有的兼容性文化。無一不與當(dāng)代年輕人的“美德”“精神需求”所契合。在看似抽象的外表下都透露了為追尋美好生活與尋求精神寄托，尊重傳統(tǒng)文化等內(nèi)在價值表現(xiàn)。我們因城市有了故事 城市因生活有了靈魂創(chuàng)作者/年俗體驗藝人嘉賓/潮汕非遺文化傳播話題示例合作向：#WONDERLAND24小時汕頭街拍 地域向：#潮汕的過年氛圍感#潮色年味美學(xué) 藝人向：#陳楚生老爺?shù)咨笃?陳楚生的汕頭氣質(zhì)#陳楚生英歌戰(zhàn)舞*創(chuàng)意僅為溝通意，實際以執(zhí)為準(zhǔn)CNY CHAO品牌合作權(quán)益CHAOKUAISHOU CNY2025*創(chuàng)意僅為溝通意，實際以執(zhí)為準(zhǔn)CNY CHAO線下品牌花式植入KUAIS20、HOU CNY2025創(chuàng)意廣告位文案元素植入專屬打卡裝置實體周邊植入現(xiàn)場舞美植入*創(chuàng)意僅為溝通意，實際以執(zhí)為準(zhǔn)CNY CHAO站內(nèi)運營資源強力助推KUAISHOU CNY2025活動落地頁話題活動搜索結(jié)果頁熱門活動推薦公域稀缺資源側(cè)邊欄banner站內(nèi)熱榜*創(chuàng)意僅為溝通意，實際以執(zhí)為準(zhǔn)CNY CHAO站外宣推資源助力熱度KUAISHOU CNY2025微信社群投放站外話題熱搜/同城熱搜打造地方/行業(yè)媒體發(fā)布戶外媒體資源位投放*創(chuàng)意僅為溝通意，實際以執(zhí)為準(zhǔn)CNY CHAOPLUS升級版權(quán)益KUAISHOU CNY2025直播間貼片植入標(biāo)注/花式口播植入品牌LOGO角標(biāo)植入直播間實物植入藝人/達(dá)人大片海報KUAISHOU老爺保號！猛猛行大運！THANKSKUAISHOU CNY2025