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1、 茶茶巫 X 可口可樂 茶 茶 巫：創(chuàng) 意 之 茶可 口 可 樂：品 味 感 覺茶茶巫和可口可樂碰撞一起 又會(huì)產(chǎn)生什么樣的感覺？#喚醒自我，享受當(dāng)下#可口可樂-元素提取紅色：開始，激情，活力黑色：隱秘，充滿吸引力，隨機(jī)性時(shí)尚：經(jīng)典，記憶，傳播性 元素提取融合：萬物的結(jié)合，所呈現(xiàn)的作品創(chuàng)意之茶：新鮮話題制造者，緊隨流行，卻又打破常規(guī)白色：無限創(chuàng)意，無限可能喚醒自我喚醒自我 享受當(dāng)下享受當(dāng)下聯(lián)名矩陣 裝置宣發(fā)線下活動(dòng)產(chǎn)品周邊直播打卡推廣懷舊懷舊是一種偽命題，隨著時(shí)間改變的一種流行，叫做時(shí)尚，可樂衍生百年記錄了百年的變化而不變的是可樂，因此我們記憶的過去是一種懷舊，懷舊也可以是讓時(shí)代發(fā)言。喚醒時(shí)代的2、記憶，沉睡的身體，如何喚醒，是過去的味道？是曾經(jīng)時(shí)尚的代表？讓茶茶巫與可口可樂的碰撞，迸發(fā)時(shí)代的活力，喚醒沉睡的自己享受享受是一種情緒，需要一個(gè)媒介，是今天沐浴陽(yáng)光，是當(dāng)下激情四射，是讓久久停止的激情，得到釋放，是讓沉睡的過去喚醒得到活力，讓綠色的生命力激發(fā)，讓魔爪與創(chuàng)意之茶的結(jié)合，喚醒自我享受當(dāng)下#無限創(chuàng)造#紅色代表著：活力紅色代表著：活力我們聯(lián)想到了：舞蹈黑色代表：隱秘黑色代表：隱秘 聯(lián)想：隨機(jī)性綠色，白色：代表激情和生命力，無限創(chuàng)造綠色，白色：代表激情和生命力，無限創(chuàng)造聯(lián)想：青春，時(shí)尚，產(chǎn)品#喚醒活力#直播：白天舞廳懷舊，直播宣發(fā)，下午活力現(xiàn)代，直播售賣產(chǎn)品舞蹈：隨機(jī)舞蹈，邀請(qǐng)團(tuán)隊(duì)參加，3、從80年代跳入現(xiàn)代打卡：自然流量轉(zhuǎn)換，并現(xiàn)場(chǎng)安排產(chǎn)品售賣宣發(fā)裝置：平臺(tái)搭建，圍繞產(chǎn)品展示活力無限#享受當(dāng)下#融合魔爪的創(chuàng)意之茶，圍繞活力而創(chuàng)作，融合可樂的創(chuàng)意之茶 圍 繞 品 味 感 覺 創(chuàng) 作產(chǎn)品產(chǎn)品從80年代跳入現(xiàn)代的舞蹈，與環(huán)境打造，照應(yīng)懷舊與活力的表現(xiàn)。舞臺(tái)裝置舞臺(tái)裝置從舞臺(tái)裝置元素，以及品牌元素提取創(chuàng)作周邊物料，照應(yīng)活力與懷舊及品牌色彩記憶，具有記憶性，傳播性，對(duì)應(yīng)一系列活動(dòng)產(chǎn)品周邊產(chǎn)品周邊產(chǎn)品周邊舞臺(tái)品牌共同色彩：紅色，黑色，白色產(chǎn)品結(jié)合元素:魔爪+檸檬樹（活力，激情）綠色，白色 可樂+創(chuàng)意之茶（品味感覺，享受，具有時(shí)間代表性的融合，百年時(shí)尚與現(xiàn)代流行的碰撞（享受，品味，創(chuàng)新，融合4、，懷舊）杯套：紅色黑色，印刷品牌Logo,直觀感受，聯(lián)想喚醒裝置主題，以及現(xiàn)場(chǎng)色彩。對(duì)應(yīng)2000年以前舞臺(tái)內(nèi)容，將現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)品，讓過去的時(shí)光感受當(dāng)下的快樂。杯套2：綠色白色。印刷品牌logo，聯(lián)想喚醒裝置主題，現(xiàn)代，對(duì)應(yīng)2000年以后舞臺(tái)內(nèi)容。將激情活力的青春，融入產(chǎn)品，將產(chǎn)品融入裝置，用舞蹈表現(xiàn)情緒。對(duì)應(yīng)活力與激情裝置現(xiàn)場(chǎng)售賣示意圖：結(jié)合品牌元素。售賣聯(lián)合產(chǎn)品，進(jìn)行線下直播宣發(fā)以及抖音團(tuán)購(gòu)銷售。流量轉(zhuǎn)換以及現(xiàn)場(chǎng)活力源泉制造點(diǎn)位示意圖環(huán)境氛圍制作，圍繞產(chǎn)品以及主題制作，將元素提取，強(qiáng)調(diào)活動(dòng)主題#舞臺(tái)搭建打造#用紅色，黑色元素融入場(chǎng)景搭建平臺(tái)進(jìn)行，陳列，達(dá)到具有80年代風(fēng)格，白天進(jìn)行直播和宣傳現(xiàn)5、場(chǎng)播放2000年為節(jié)點(diǎn)的音樂。進(jìn)行隨機(jī)舞蹈，參與者穿著80年代時(shí)裝風(fēng)格跳動(dòng)，并以紅色和黑色作為主要色彩傳達(dá)，已迪斯科為例進(jìn)行開場(chǎng)，中途全程直播現(xiàn)場(chǎng)情況以及分享舞蹈內(nèi)容，從中插入產(chǎn)品推廣經(jīng)行線下產(chǎn)品引流作用。，選擇綠色，用白色黑色為主題的舞臺(tái)，陳列達(dá)到現(xiàn)代風(fēng)格突發(fā)激情活力，演繹產(chǎn)品情緒價(jià)值，通過現(xiàn)代舞蹈以及符合產(chǎn)品包裝的顏色屬性進(jìn)行人員服裝搭配，達(dá)到聯(lián)想產(chǎn)品的作用性，增加全國(guó)門店線下產(chǎn)品引流目的一個(gè)勇于堅(jiān)持不變堅(jiān)持不變的品牌一個(gè)勇于堅(jiān)持改變堅(jiān)持改變的品牌#于其說產(chǎn)品的好不如讓產(chǎn)品成為代表#情 緒 是 促 進(jìn) 消 費(fèi) 的 催 化 劑慢慢長(zhǎng)大，不要焦慮，好好吃飯，記得快樂。-快樂魔法水小時(shí)候的快樂盡6、在此時(shí)此刻“別賣產(chǎn)品 賣情緒價(jià)值”會(huì)說話的包裝：1、便于品牌辨識(shí)度2、明確購(gòu)買理由3、美學(xué)與價(jià)值功能體現(xiàn)4、傳遞產(chǎn)品信息將紅 色，黑 色融 合 8 0 年 代 的 瓷 磚 喚 醒 記 憶將 可 樂 與 創(chuàng) 意 之 茶 的 結(jié) 合 成 為 流 行 的 開 始用 過 去 的 舞 蹈 結(jié) 合 現(xiàn) 代 的 營(yíng) 銷 讓 產(chǎn) 品 發(fā) 言將帶有生命的綠色與無限可能的白，喚醒創(chuàng)意，享受當(dāng)下，喚醒自我，用現(xiàn)代隨機(jī)性的舞蹈，闡述綠色與白色，將魔爪和創(chuàng)意之茶 成 為 產(chǎn) 品 的 代 表，讓 無 限 可 能 充 滿 生 命 力產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品信息：浮云可樂（暫定）檸 魔 樹（暫 定）產(chǎn)品售價(jià)：16元產(chǎn)品元素：紅色黑色（浮7、云可樂）白色綠色（檸檬樹）產(chǎn)品周邊：紅黑色杯套 附送紅黑色杯墊 （代表溫度，時(shí)尚，活力）白綠色杯套 附送白綠色杯墊 （代表激情，喚醒，無限創(chuàng)造）創(chuàng)意簡(jiǎn)述將舞臺(tái)裝置：（紅黑元素與白綠元素，地貼成為一個(gè)環(huán)繞成為一個(gè)舞臺(tái)，中間采用立屏充當(dāng)背景墻展示品牌元素并分開元素代表舞臺(tái)和產(chǎn)品區(qū)別）放置城市人群聚集地目標(biāo)位置：成都春熙路（暫定）目標(biāo)時(shí)間：2024年1月30日（暫定）發(fā)布計(jì)劃：1、發(fā)布前全程保密 2、小紅書，抖音，公眾號(hào)、道發(fā)布 3、舞團(tuán)博主100人發(fā)布 4、活動(dòng)報(bào)名宣發(fā)自然發(fā)布產(chǎn)品簡(jiǎn)述產(chǎn)品信息：懷舊（可口可樂創(chuàng)意之茶）激情（魔爪檸檬創(chuàng)意之茶）目標(biāo)位置：全國(guó)門店（暫定）目標(biāo)時(shí)間：2024年1月30日8、（暫定）發(fā)布計(jì)劃：1、發(fā)布周邊計(jì)劃。2、利用活動(dòng)自然人流自發(fā)傳播 3、舞臺(tái)參與者500人，小紅書，抖音，宣發(fā) 現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)述隨機(jī)舞蹈：懷舊 激情目標(biāo)位置：春熙路（暫定）目標(biāo)時(shí)間：2024年1月30日（暫定）現(xiàn)場(chǎng)售賣：懷舊款產(chǎn)品，激情款產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)直播：1、宣發(fā)產(chǎn)品。2、宣發(fā)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，直播現(xiàn)場(chǎng)情況曝光活動(dòng) 傳播渠道線下：1、利用成都春熙路人流自發(fā)傳播 2、利用合作大學(xué)生團(tuán)隊(duì)自主宣發(fā) 3、門店開機(jī)屏，banner線上：1、大眾點(diǎn)評(píng)，美團(tuán)外賣，餓了嗎外賣，小程序（banner，宣傳）2、隨機(jī)舞蹈報(bào)名線上報(bào)名宣傳（抖音，社群，小紅書）3、參與舞蹈博主宣發(fā)（朋友圈，微博，抖音，小紅書）微信朋友圈廣告自媒體營(yíng)銷號(hào) 9、公關(guān)媒體等全國(guó)店鋪內(nèi)的（小程序、開機(jī)屏 Banner等）微信朋友圈意見自媒體渠道等現(xiàn)場(chǎng)拍攝視頻/圖片（疑似網(wǎng)友自發(fā)版）現(xiàn)場(chǎng)拍攝視頻/圖片（官方版）產(chǎn)生素材 人流量自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)直播舞臺(tái)裝置強(qiáng)植入包裝產(chǎn)生關(guān)注硬廣舞團(tuán)宣發(fā)線下事件軟推產(chǎn)生影響傳播規(guī)劃BOZ成都隨機(jī)舞蹈經(jīng) 過 三 年 活 動(dòng) 沉 淀，目 前 私 域 全國(guó) 1 5-28歲 人 群 數(shù) 量 達(dá) 到 30萬 人 以 上。任 何 年 青 用 戶 類 活 動(dòng) 宣 發(fā) 可 以 達(dá)到 很 好 的 效 果。用 戶 特 性成 都 用 戶 超 2 萬，覆 蓋 全 國(guó) 1 0 0 多 個(gè) 城 市 全 部 是 0 0 9 0 年 用 戶，女 性 用 戶 占 6 10、7%活動(dòng)預(yù)算線下活動(dòng)：場(chǎng)地費(fèi)4000元 舞臺(tái)搭建費(fèi)用 4000元 現(xiàn)場(chǎng)售賣裝置：3000元 舞團(tuán)人員費(fèi)用：13000元 賽事獎(jiǎng)金5000元 評(píng)委2000元 直播人員費(fèi)用：3000元物料制作：杯套：10000個(gè)/0.8元 杯墊：10000個(gè)/1元合 計(jì)：52000元 曝光預(yù)算boz舞團(tuán)：1、粉絲數(shù)量100w 2、社群人數(shù)30w 3、曝光次數(shù)10億直播矩陣：（預(yù)估）1、官方號(hào)：60w人次觀看/0投流 2、boz直播：1600w人次/0投流 3、博主直播：600w人次/0投流線下宣發(fā)：1、小紅書自然流量20w 2、報(bào)名宣發(fā)流量；5w人次 3、打卡拍照宣發(fā)流量：50w曝光度（持續(xù)）線上宣發(fā)：1、小紅書5w人次 2、微博5w人次 3、抖音10w人次合 計(jì)：2375w次曝光 回報(bào)預(yù)算活動(dòng)售賣：1、1000單/16元 門店售賣：（單門店預(yù)估）1、門店線下；50單/16元（900元）2、團(tuán)購(gòu)置換：20單/14.8元（9.2折扣）（296元）3、外賣點(diǎn)單：60單/14.8元（9.2折扣）（888元）流量回報(bào)：1、持續(xù)話題度72小時(shí)（2000w人次）2、排隊(duì)素材：成都線下門店，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)招商回報(bào)：預(yù)估新增3家門店隱形回報(bào)：成功引爆性話題故事書（持續(xù)發(fā)酵）合 計(jì)：50家門店（2086）10.4w元 線下收入：1.8w元