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1、京東母嬰雙11KA招商規(guī)劃,多元營(yíng)銷 全面賦能 共贏雙11,無(wú)界合作共創(chuàng)共贏,戰(zhàn)略單品資源支持線下事件聯(lián)合發(fā)聲IP權(quán)益深度合作粉絲、云CRM項(xiàng)目賦能,KA品牌提報(bào)公/私域內(nèi)容門檻,KA提報(bào)加分項(xiàng),店鋪粉絲 20分,貨品合作 10分,東聯(lián)投放 10分,粉絲絕對(duì)值加分：店鋪粉絲100萬(wàn)+（10分）；店鋪粉絲50萬(wàn)+（5分）；店鋪粉絲10萬(wàn)+（3分）9月粉絲環(huán)比8月增速：100%+（10分）；50%+（5分）；30%+（3分）；20%+（2分）；10%（1分）,官微傳播 10分,以東聯(lián)估值評(píng)估加分：估值2000萬(wàn)+（10分）估值1500萬(wàn)2000萬(wàn)（8分）估值10001500萬(wàn)（6分）估值500102、00(4分）估值500萬(wàn)以下（2分）,獨(dú)家新品首發(fā)、獨(dú)家禮盒定制（10分）,以發(fā)布京東雙11相關(guān)信息條數(shù)評(píng)估加分：品牌認(rèn)證官方雙微一抖，：10條+（8分）；8條9條（6分）；5條7條（3分）；品牌官微綁定小程序（2分）,依據(jù)活動(dòng)量級(jí)及是否有明星參與打分：事件營(yíng)銷（13分）：1、事件類型：點(diǎn)亮地標(biāo)（2分）；明星出席（2分）；明星微博（2分）；明星直播（1分）2、公關(guān)聲量：曝光2億+（3分）；12億（2分）；1億（1分）綜藝、電視劇IP合作（7分）：創(chuàng)意中插（2分）；口播（2分）；內(nèi)容專題（1分）；節(jié)目花字（2分）,T0 頂級(jí)至尊 套餐,T0 頂級(jí)至尊 套餐,售價(jià)600萬(wàn)奶粉品牌 僅限3席尿褲品牌3、 僅限3席,核心資源,費(fèi)用投入,京任務(wù)：10萬(wàn)京準(zhǔn)通：40萬(wàn)硬廣合同：250萬(wàn)采銷收款：300萬(wàn),京準(zhǔn)通站外廣告投放，引流到指定會(huì)場(chǎng)，品牌需完成充值并授權(quán)子賬號(hào)給京東指定代理商投放，不能由品牌自行投放京任務(wù)投放：需按JD運(yùn)營(yíng)需求創(chuàng)建,KA等級(jí),雙11全程22天：母嬰主會(huì)場(chǎng)T0，價(jià)值300萬(wàn),品牌主推日：站內(nèi)多渠道霸屏硬廣，價(jià)值300萬(wàn),秒殺資源：專場(chǎng)品牌+單品秒殺，價(jià)值100萬(wàn),內(nèi)容定制：垂直機(jī)構(gòu)雙11品牌專項(xiàng)，價(jià)值150萬(wàn),贈(zèng)送,社交魔方玩法任選 X1重點(diǎn)廣告位廣告素材SKU優(yōu)先展示權(quán),娛樂(lè)營(yíng)銷：親子綜藝項(xiàng)目定制，價(jià)值150萬(wàn),其他投入,奶粉尿褲品牌專享,每個(gè)品牌提供5萬(wàn)元實(shí)物獎(jiǎng)品提供1個(gè)明4、星（或2個(gè)抖音KOL）視頻參與指定抖音話題,*資源以最終確認(rèn)為準(zhǔn)*秒殺資源考核產(chǎn)出，如預(yù)估無(wú)法達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，可替換其他資源,稀缺霸屏硬廣 T0專屬流量權(quán)益 搶占大促先機(jī),母嬰主會(huì)場(chǎng)-T0入口,雙11全程22天,T0 品牌主推日霸屏資源,秒殺、母嬰會(huì)場(chǎng)超級(jí)海景房、超市品牌特賣、母嬰館入口、家有萌寶入口,*資源以最終確認(rèn)為準(zhǔn)*秒殺資源考核產(chǎn)出，如預(yù)估無(wú)法達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，可替換其他資源,京東母嬰?yún)f(xié)同媒體機(jī)構(gòu)、品牌，三方聯(lián)動(dòng)共建，打造無(wú)界內(nèi)容營(yíng)銷新矩陣。,父母世界,拜托了媽媽,京東母嬰,綜藝直播視頻會(huì)場(chǎng)公域私域線下,全球?qū)ふ嫠菰粗?內(nèi)容主會(huì)場(chǎng),娛樂(lè)營(yíng)銷分會(huì)場(chǎng),內(nèi)容專題頁(yè),定制私域運(yùn)營(yíng),展會(huì)品牌產(chǎn)品植入,展會(huì)直5、播,媽咪圈內(nèi)容聯(lián)動(dòng),溯源衍生直播,溯源VLOG短視頻,育兒者聯(lián)盟視頻,其他,H5、育兒微博話題,溯源微博話題,山東衛(wèi)視王牌綜藝,快報(bào)、清單、專輯、排行榜等圖文資訊定制,種草帶貨直播,IP直播,UGC直播,官微全程傳播,PGC直播帶貨,內(nèi)容營(yíng)銷賦能種草,站內(nèi)外全域分發(fā) 高潮期高效收割,1.專屬定制旅程基于品牌方需求定制溯源之旅（比如：瑞士是雀巢的產(chǎn)地，達(dá)人辣媽將會(huì)去瑞士雀巢工廠、牧場(chǎng)、品牌研究室等品牌地標(biāo)實(shí)地考察體驗(yàn)）2.為品牌精選全球溯源體驗(yàn)官10位達(dá)人辣媽組成全球溯源體驗(yàn)官，雙十一期間每人率領(lǐng)一個(gè)粉絲團(tuán)為一個(gè)品牌全程打call，邀請(qǐng)其中6位達(dá)人探訪全球溯源地3.拜媽綜藝植入，全網(wǎng)視頻平臺(tái)播出6、拜托了媽媽綜藝節(jié)目，以定制溯源之旅花絮分享&口播等形式同步植入產(chǎn)品賣點(diǎn)、品牌Logo。4.達(dá)人體驗(yàn)官溯源短視頻匯聚旅程精彩時(shí)刻品牌地標(biāo)，藉由“全球母嬰溯源尋真之旅”，制作有各地品牌露出的旅途版短視頻（風(fēng)格建議：VLOG 隨性、真實(shí)風(fēng)格），京東站內(nèi)、站外短視頻全網(wǎng)分發(fā)，搶占流量高地,玩轉(zhuǎn)全球母嬰圣地 品牌定制玩法“全球母嬰溯源尋真之旅”,T0專享,娛樂(lè)營(yíng)銷,*資源以最終確認(rèn)為準(zhǔn),5.品牌溯源尋真攻略定制直播，（溯源之旅紀(jì)錄片+品牌故事+種草帶貨），專場(chǎng)期&高潮期集中曝光6.全球溯源線下mini快閃，還原全球溯源之旅，10位自帶流量達(dá)人辣媽各自認(rèn)領(lǐng)一個(gè)品牌引爆UGC直播，多重曝光7.京東站內(nèi)溯源地7、主推專題頁(yè)面，為品牌定制拉粉互動(dòng)玩法,8.6000萬(wàn)+拜媽營(yíng)銷矩陣攜手京東母嬰系資源聯(lián)動(dòng)推廣（拜媽雙微、抖音號(hào)、拜媽CLUB達(dá)人微博矩陣、搜狐今日頭條等圖文分發(fā)矩陣等）,娛樂(lè)營(yíng)銷,*資源以最終確認(rèn)為準(zhǔn),內(nèi)容專項(xiàng)定制:個(gè)性化私域運(yùn)營(yíng) 借勢(shì)大促流量增粉,、,為T0品牌量身定制私域運(yùn)營(yíng)方案，實(shí)現(xiàn)拉新、提升品牌粘性的目標(biāo),【需商家配合】引入新客機(jī)制、提供禮品、優(yōu)惠券等,運(yùn)營(yíng)策略概覽,注：為T0 品牌一對(duì)一定制,*資源以最終確認(rèn)為準(zhǔn),內(nèi)容專項(xiàng)定制,預(yù)熱期,專場(chǎng)期,高潮期,傳播階段,傳播目的,提出育兒焦慮癥思考引發(fā)目標(biāo)受眾關(guān)注活動(dòng),互動(dòng)話題營(yíng)銷強(qiáng)勢(shì)曝光、權(quán)益鋪墊,活動(dòng)熱度集中收割強(qiáng)勢(shì)資源促進(jìn)轉(zhuǎn)化,傳播方式8、,#育兒咆哮派#1.中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)直播2.#焦慮三重奏#育兒焦慮癥H5傳播，引發(fā)目標(biāo)人群關(guān)注3.微博話題發(fā)起討論、漫畫IP加持4.私域運(yùn)營(yíng)(10月9日開(kāi)運(yùn)營(yíng)),#育兒奇葩說(shuō)#1育兒奇爸說(shuō)，爸爸團(tuán)直播育兒話題，活動(dòng)權(quán)益發(fā)放2.#超能總動(dòng)員#趣味短視頻傳播，講述育兒煩惱為活動(dòng)造勢(shì)3.#萌寶攻略#抖音育兒樂(lè)趣共享4.內(nèi)容專題頁(yè)規(guī)劃,#育兒夢(mèng)工場(chǎng)#1.達(dá)人賣貨專場(chǎng)為品牌助力2.內(nèi)容專題頁(yè)規(guī)劃,內(nèi)容主會(huì)場(chǎng),站內(nèi)奇思妙想育樂(lè)城開(kāi)設(shè)焦慮診所，提供焦慮測(cè)試和專題頁(yè),站內(nèi)奇思妙想育樂(lè)城以品牌為戰(zhàn)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)相關(guān)話題內(nèi)容,站內(nèi)奇思妙想育樂(lè)城開(kāi)放品牌賣場(chǎng),內(nèi)容聚合頁(yè),奇思妙想寶寶夢(mèng)工廠parents內(nèi)容聚合頁(yè),定9、制專題頁(yè),品牌定制內(nèi)容專題頁(yè),品牌定制內(nèi)容專題頁(yè),全球?qū)ふ嫠菰粗黝}拜托了媽媽內(nèi)容聚合頁(yè),母嬰內(nèi)容主會(huì)場(chǎng),*資源以最終確認(rèn)為準(zhǔn),T0 娛樂(lè)營(yíng)銷定制資源包及品牌配合事項(xiàng)（奶粉尿褲）,全球母嬰尋真溯源之旅資源包,品牌方配合,1.代言人、合作專家、高管、御用達(dá)人參與溯源之旅共建2.溯源地（如工廠、實(shí)驗(yàn)室、原料基地)聯(lián)絡(luò)對(duì)接3.品牌故事提供4.拉粉互動(dòng)：品牌方需配合禮品和店鋪新客機(jī)制,注：具體權(quán)益露出及內(nèi)容植入形式，可以結(jié)合主題及呈現(xiàn)形式，共同策劃商定,*資源以最終確認(rèn)為準(zhǔn),T0 內(nèi)容營(yíng)銷定制資源包及品牌配合事項(xiàng)（奶粉尿褲）,父母世界&拜媽內(nèi)容營(yíng)銷矩陣資源包,品牌方配合,私域運(yùn)營(yíng)：需品牌根據(jù)規(guī)劃配合相應(yīng)10、吸粉機(jī)制,注：具體權(quán)益露出及內(nèi)容植入形式，可以結(jié)合主題及呈現(xiàn)形式，共同策劃商定,*資源以最終確認(rèn)為準(zhǔn),T1 璀璨鉆石 套餐,T1 璀璨鉆石 套餐,售價(jià)400萬(wàn)奶粉尿褲 僅限7席,核心資源,費(fèi)用支付,京任務(wù)：10萬(wàn)硬廣合同：60萬(wàn) 京準(zhǔn)通：130萬(wàn)采銷收款：200萬(wàn),京準(zhǔn)通廣告投放，站內(nèi)70萬(wàn)，站外60萬(wàn)，引流到指定會(huì)場(chǎng)，品牌需完成充值并授權(quán)子賬號(hào)給京東指定代理商投放，不能由品牌自行投放京任務(wù)投放：需按JD運(yùn)營(yíng)需求創(chuàng)建,KA等級(jí),雙11全程：母嬰主會(huì)場(chǎng)T1入口，價(jià)值250萬(wàn),核心硬廣：站內(nèi)多渠道核心硬廣，價(jià)值250萬(wàn),秒殺資源：?jiǎn)纹访霘①Y源，價(jià)值40萬(wàn),其他投入,內(nèi)容定制：垂直機(jī)構(gòu)雙11品牌專項(xiàng)11、，價(jià)值60萬(wàn),贈(zèng)送,社交魔方玩法任選,提供1個(gè)明星（或2個(gè)抖音KOL）視頻參與指定抖音話題,*資源以最終確認(rèn)為準(zhǔn)*秒殺資源考核產(chǎn)出，如預(yù)估無(wú)法達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，可替換其他資源,核心廣告覆蓋,母嬰主會(huì)場(chǎng)-T1入口,雙11全程22天,T1 核心廣告資源,秒殺、母嬰會(huì)場(chǎng)入口、超市品牌特賣、母嬰館首焦、家有萌寶品牌入口,*資源以最終確認(rèn)為準(zhǔn)*秒殺資源考核產(chǎn)出，如預(yù)估無(wú)法達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，可替換其他資源,T1 內(nèi)容營(yíng)銷定制資源包,父母世界&拜媽內(nèi)容營(yíng)銷矩陣資源包,注：具體權(quán)益露出及內(nèi)容植入形式，可以結(jié)合主題及呈現(xiàn)形式，共同策劃商定。,T2 榮耀白金 套餐,T2 榮耀白金 套餐,售價(jià)100萬(wàn)僅限20席,核心資源,費(fèi)用支付12、,京準(zhǔn)通：40萬(wàn)采銷收款：60萬(wàn),KA等級(jí),雙11全程：母嬰主會(huì)場(chǎng)T2入口，價(jià)值150萬(wàn),其他投入,秒殺頻道：?jiǎn)纹?品類秒殺坑位，價(jià)值20萬(wàn)元,其他頻道資源：母嬰館等頻道資源，價(jià)值20萬(wàn),提供1個(gè)抖音KOL視頻參與指定抖音話題,京準(zhǔn)通廣告投放，站內(nèi)10萬(wàn)，站外30萬(wàn)，引流到指定會(huì)場(chǎng)，品牌需完成充值并授權(quán)子賬號(hào)給京東指定代理商投放，不能由品牌自行投放京任務(wù)投放：需按JD運(yùn)營(yíng)需求創(chuàng)建,*資源以最終確認(rèn)為準(zhǔn)*秒殺資源考核產(chǎn)出，如預(yù)估無(wú)法達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，可替換其他資源,T3 典藏黃金 套餐,T3 典藏黃金 套餐,售價(jià)30萬(wàn)僅限30席,核心資源,費(fèi)用支付,采銷收款：30萬(wàn),KA等級(jí),雙11全程22天：母嬰主會(huì)場(chǎng)T3入口，價(jià)值50萬(wàn),秒殺頻道：?jiǎn)纹访霘⒖游?，價(jià)值10萬(wàn)元,其他頻道資源：母嬰館等頻道資源，價(jià)值20萬(wàn),其他投入,提供1個(gè)抖音KOL視頻參與指定抖音話題,*資源以最終確認(rèn)為準(zhǔn)*秒殺資源考核產(chǎn)出，如預(yù)估無(wú)法達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，可替換其他資源,感謝您的時(shí)間。,THANKS.,