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1、T A IY U A N IN C IT Y C O M M U N IT Y P R O M O T IO N P L A NProgram海德匯一城街區(qū)開(kāi)街活動(dòng)策劃C o m m u n i t y /O f f i c e /P a r k /C i t yDIRECTORY 目錄In CitY“I n C i t Y “P A R T 1/項(xiàng) 目 思 考 P A R T2/創(chuàng)意策略P A R T3/活動(dòng)概況P A R T4/流程規(guī)劃P A R T5/宣傳建議 SPACET A IY U A N IN C IT Y C O M M U N IT Y P R O M O T IO N P 2、L A NP A R T6/設(shè)計(jì)展示PART ONEPART ONEPPT DESIGNPPT DESIGN項(xiàng)目思考“S S P P A A C C E EI n C i t Y “#C Y B E R P U N K項(xiàng)目介紹x x x x 作 為 x x C B D 中 央 商 務(wù) 區(qū) 的 翹 楚，x x x 城 由 超 大 型購(gòu) 物 中 心，是 目 前 東 莞 地 段 核 心、業(yè) 態(tài) 齊 全、功 能 復(fù)合、配 套 完 善 的 城 市 商 業(yè) 綜 合 體?！岸际猩钅康牡亍笔?一 個(gè) 以 新 青 年、新 家 庭 為核 心 目 標(biāo) 人 群 的 都 市 生 活 目 的 地。是 一 個(gè) 集 行 政3、辦公、文 化、娛 樂(lè)、居 住、旅 游 觀 光 于 一 體 的 城 市 級(jí) 超大 型 商 圈。街區(qū) 都 市 生 活 目 的 地&空 間 元 宇 宙 街 區(qū)CYBERPCYBERPUNKUNKThe slidesigned by pptopia.全客層 x x x 所 有 潮 流 青 年 客 層+親 子 客 層需求 為 城 市 發(fā) 聲，商 業(yè) 消 費(fèi) 及 街 區(qū) 特 色 全 新升 級(jí)，強(qiáng) 化 品 牌 影 響 力，打 造 城 市 地 標(biāo) 級(jí) 影 響 力#P P T D E S I G N#P P T D E S I G NS A Y M Y N A M ES A Y M Y N A M E契機(jī) 政4、 府 扶 持，商 業(yè) 經(jīng) 濟(jì) 刺 激 消 費(fèi)，打造 東 莞 首 個(gè) 業(yè) 態(tài) 齊 全 的 都 市 生 活 目 的 地 示 范街 區(qū)。業(yè)態(tài) 輕 餐 飲 網(wǎng) 紅 品 牌 X x x 老 字 號(hào) 品 牌?；顒?dòng)背景PART TWOPART TWOPPT DESIGNPPT DESIGN創(chuàng)意策略“S S P P A A C C E EI n C i t Y “活動(dòng)核心通 過(guò)“空間元宇宙街區(qū)”以“元宇宙”概念為出發(fā)點(diǎn)打 造 文 化 創(chuàng) 意 空 間 和 夜 間 消 費(fèi) 場(chǎng) 景，努 力使 街 區(qū) 成 為 x x x 乃 至 全 國(guó)“地 標(biāo) 經(jīng) 濟(jì)”、“戶 外 營(yíng) 銷”等 創(chuàng) 意 商 業(yè) 的 示 范 街 區(qū) 因 5、此 根 據(jù) 以 上 活 動(dòng) 目 的，活 動(dòng) 整 體 從 三 點(diǎn) 展 開(kāi)：2 0 2 1.42 0 2 1.41/地標(biāo)場(chǎng)景新概念玩法 2/風(fēng)格定位青年地標(biāo)潮流 3/品牌營(yíng)銷品牌特色消費(fèi)打 造 不 同 于 一 般 商 業(yè) 街 區(qū) 的 特 色 地 標(biāo)充分引發(fā)青年群體的病毒式傳播及裂變促進(jìn)品牌爆發(fā)式營(yíng)銷變現(xiàn)創(chuàng)意策略目前主推的空間元宇宙式街區(qū)；如何使之區(qū)分一般商業(yè)街區(qū)的特色，通過(guò)活動(dòng)傳達(dá)獨(dú)創(chuàng)性地標(biāo)特色，打開(kāi)更具時(shí)代特點(diǎn)的新概念玩法，發(fā)揮獨(dú)一無(wú)二城市地標(biāo)式的品牌影響力？“為活動(dòng)設(shè)置一個(gè)特色新概念主線”打造新概念玩法蘊(yùn)藏在鉆石深處的火彩，是不滅的愛(ài)火遙遠(yuǎn)的的古希臘文化中有一顆至純至凈的鉆石是天神的眼淚和星辰6、的碎片鉆石鉆石鉆石鉆石 源于古希臘語(yǔ)源于古希臘語(yǔ)源于古希臘語(yǔ)源于古希臘語(yǔ)“adamant”“adamant”“adamant”“adamant”S SP PA AC CE EI n C i t Y “時(shí)光鉆石”創(chuàng)意策略項(xiàng)目目標(biāo)客群定位為xxx潮流青年+如何充分挖掘東莞青年特色，打造適合年輕人潮玩的創(chuàng)意網(wǎng)紅活動(dòng)及互動(dòng)，展示項(xiàng)目特色，從而引發(fā)病毒式傳播？“為活動(dòng)奠定一個(gè)獨(dú)特城市潮流風(fēng)格”打造青年地標(biāo)潮流“生活就像一個(gè)未知的宇宙，你永遠(yuǎn)不知道有什么驚喜在等待你”S SP PA AC CE EI n C i t Y “元宇宙猜想”每一顆宇宙隕石都代表你的一種人生態(tài)度開(kāi)開(kāi)啟啟你你的的未未知知美美好好生生7、活活項(xiàng)目業(yè)態(tài)以網(wǎng)紅品牌為主，如何在活動(dòng)中充分融入業(yè)態(tài)特色，接軌當(dāng)下流行商業(yè)經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷，為品牌發(fā)聲，并達(dá)到刺激消費(fèi)的目的？“讓品牌的網(wǎng)紅基因宣傳造勢(shì)”打造品牌特色消費(fèi)創(chuàng)意策略Dong.Guan Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur 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間元宇宙街區(qū)闡述“空間”我們將原有的IP融入街區(qū)里，讓單一的IP有了吸引力和故事感我們將街區(qū)元素、色調(diào)，打造“地標(biāo)新潮流”。從入口開(kāi)始進(jìn)入虛擬，把現(xiàn)實(shí)世界拋諸腦后，沉浸體驗(yàn)，去探索，去思考，去釋放。這里滿足你的所有幻想?！癝PACE I n C i t Y “活動(dòng)亮點(diǎn)“無(wú) 畏 敢 野 潮 玩 炸 街”線 上 城 市 級(jí) 話 題 及 事 件 營(yíng) 銷 宣 發(fā)線 下 潮10、 流 繽 紛 的 多 元 化 創(chuàng) 意 互 動(dòng)城市驚艷鉆石之上空中芭蕾與地標(biāo)共舞顛覆你的想像空間潮玩大咖玩轉(zhuǎn)街頭文化極限互動(dòng)挑戰(zhàn)花式羅馬場(chǎng)萬(wàn)圣節(jié)邀您鬼混網(wǎng)紅探店驚喜不斷求婚快閃制造熱點(diǎn)朋克音樂(lè)再續(xù)舞臺(tái)-時(shí) 光 鉆 石 /元宇宙猜想 /網(wǎng) 紅 基 因 -色系選擇波 普 涂 鴉 風(fēng)&霓 虹 朋 克 打造一 場(chǎng) 網(wǎng) 紅 潮 流 聚 集 的 炸 街 盛 會(huì)白 天 活 動(dòng) 基 調(diào) 整 體 以 波 普 涂 鴉 風(fēng) 的 感 覺(jué) 為 主，鮮 艷 大 膽 的 色 彩 和 字 母 爆 發(fā) 式 表 達(dá)，絢麗的紋理及圖案，容易讓人眼前一亮，充滿藝術(shù)感和視覺(jué)吸引力，集潮流網(wǎng) 紅 時(shí) 尚 為 一 體，晚 上 則 以 神 秘11、 和 釋 放 的 朋克 風(fēng) 為 主，結(jié) 合 霓 虹 光 影 及 電 音 節(jié) 氛 圍 感 鋪 設(shè)，營(yíng) 造 出 激 情 和 狂 歡 值 M A X 的 炸 街 盛 會(huì)！description【創(chuàng)意說(shuō)明】C r e a t i v e 活動(dòng)思路地標(biāo)磚石廣場(chǎng)驚艷開(kāi)箱品牌海量禮券爆炸放送2020.07.03 S S P P A A C C E EIn CitY 大屏互動(dòng)裝置游戲創(chuàng)意品牌互動(dòng)游戲創(chuàng)意闡述定制創(chuàng)意品牌游戲，將盒子商業(yè)品牌LOGO或標(biāo)志性物品，如咖啡，服裝，包包等變成游戲中的創(chuàng)意元素，來(lái)賓可現(xiàn)場(chǎng)在禮盒大屏上互動(dòng)，如品牌LOGO消消樂(lè)，虛擬調(diào)咖啡等等從而了解未來(lái)商業(yè)品牌賣(mài)點(diǎn)及信息，通過(guò)玩游戲獲得12、禮券。玩法推薦通過(guò)在手機(jī)掃碼大屏進(jìn)入游戲小程序，現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)海量禮券。創(chuàng)意闡述活動(dòng)當(dāng)天天定點(diǎn)進(jìn)行抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，帶動(dòng)游客們逗留的積極性，增添現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)感。大屏掃碼整點(diǎn)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)潮玩大咖玩轉(zhuǎn)街頭文化花式極限互動(dòng)挑戰(zhàn)羅馬場(chǎng)2020.07.03 S S P P A A C C E EIn CitY DongGuan 創(chuàng)意闡述即使飛翔在空中也能優(yōu)雅起舞！這就是空中芭蕾!時(shí)空元宇宙街區(qū)，以“空中無(wú)極限”的理念，結(jié)合本土新地標(biāo)鉆石之上起舞，將重新定義舞蹈的想象空間。通過(guò)與地標(biāo)建筑的互動(dòng)，讓舞蹈更受大眾歡迎。P O W E R P O I N T“空 中 無(wú) 極 限”空中芭蕾“S P A C E I n C i t Y13、 “極 限 互 動(dòng)1極限互動(dòng)2潮玩游戲滑板創(chuàng)意闡述邀請(qǐng)各地長(zhǎng)板達(dá)人來(lái)現(xiàn)場(chǎng)表演，給你潮玩的街頭氛圍，和炫酷的視覺(jué)感受！各種炫酷技巧，讓你眼花繚亂。同時(shí)有滑板涂鴉讓你盡情創(chuàng)作屬于你的滑板。極 限 互 動(dòng)3自由涂鴉現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置成字母或者藝術(shù)造型墻，讓前來(lái)逛街的青年都能成為涂鴉共創(chuàng)的一份子，同時(shí)參與涂鴉的青年都可以獲得個(gè)性涂鴉貼紙，充分營(yíng)造青年潮流共創(chuàng)氛圍?！癝 P A C E I n C i t Y “創(chuàng)意闡述大型潮玩互動(dòng)裝置區(qū)：ins大頭貼、飛盤(pán)游戲、盲盒墻、三分投籃等游戲互動(dòng)；P O W E R P O I N T極 限 互 動(dòng)4“潮 玩 裝 置”求婚快閃頭條熱點(diǎn)朋克音樂(lè)嗨浪不停2020.07.0314、 S S P P A A C C E EI n C i t Y DongGuan 創(chuàng)意闡述 時(shí)空元宇宙街區(qū)，以“求婚快閃”的方式，結(jié)合lLED舞臺(tái)大屏互動(dòng)的方式，制造一場(chǎng)求婚舞臺(tái)舞蹈秀。（可征集一對(duì)情侶 結(jié)合活動(dòng)制造熱點(diǎn)營(yíng)銷事件）P O W E R P O I N T“求 婚 快 閃”“S P A C E I n C i t Y “舞 臺(tái) 互 動(dòng)1朋克音樂(lè)會(huì)DJ打碟/搖滾樂(lè)隊(duì)放肆嗨不停創(chuàng)意闡述D J 現(xiàn)場(chǎng)激情動(dòng)感打碟，音樂(lè)燥浪一 波接一波，火熱神曲嗨不停，激情澎湃的朋克搖滾樂(lè)隊(duì)登臺(tái)，帶來(lái)震撼心靈的沖擊力表演，將來(lái)賓帶入到一個(gè)金屬潮流世界。舞 臺(tái) 互 動(dòng)2萬(wàn)圣節(jié)邀您來(lái)鬼混網(wǎng)紅探店驚喜不斷202015、.07.03 S S P P A A C C E EI n C i t Y “S P A C E I n C i t Y “萬(wàn)圣節(jié) 創(chuàng)意闡述根據(jù)太空人形象結(jié)合萬(wàn)圣節(jié)的裝扮對(duì)小熠進(jìn)行變裝并融入整場(chǎng)活動(dòng)中。包含巡游和求婚快閃等?！癷p萬(wàn) 圣 節(jié) 變 裝”“S P A C E I n C i t Y “萬(wàn)圣節(jié) 創(chuàng)意闡述現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)魷魚(yú)游戲互動(dòng)打卡點(diǎn)：123木頭人、撮糖畫(huà)區(qū)魷魚(yú)游戲、化妝舞會(huì)區(qū)、拍照墻等；“化 妝 舞 會(huì)”“鬼馬npc大巡游”萬(wàn)圣節(jié)神秘塔羅占卜室創(chuàng)意闡述塔羅牌，由“TAROT”一詞音譯而來(lái)，被稱為“大自然的奧秘庫(kù)”。它是西方古老的占卜工具，中世紀(jì)起流行于歐洲，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，塔羅占卜如今也成16、為一股備受年輕人追捧的娛樂(lè)活動(dòng)，邀請(qǐng)塔羅占卜師為來(lái)賓占卜未知，如事業(yè)，桃花，姻緣，每位來(lái)賓需滿足品牌店消費(fèi)一定額度即可參與活動(dòng)，從而促進(jìn)品牌營(yíng)銷變現(xiàn)。網(wǎng)紅大咖探店帶貨精彩不停創(chuàng)意闡述活動(dòng)當(dāng)天邀請(qǐng)網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播探店，提升曝光率及轉(zhuǎn)化率，同時(shí)聯(lián)合商家一起完成開(kāi)箱直播及帶貨的任務(wù)挑戰(zhàn)，并展露品牌優(yōu)惠信息在帶貨期間舉行各種秒殺，優(yōu)惠，團(tuán)購(gòu)等SP活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)最大化。神秘開(kāi)箱有獎(jiǎng)競(jìng)猜互動(dòng)開(kāi)箱互動(dòng)規(guī)則每個(gè)品牌商家前期精心準(zhǔn)備和定制最具自家品牌特色的藝術(shù)盲盒，活動(dòng)前期宣傳時(shí)預(yù)留彩蛋及提示，活動(dòng)當(dāng)天所有商戶定制盲盒集體開(kāi)箱，由主持人口述解讀并制造懸念，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾競(jìng)猜藝術(shù)盲盒品牌及內(nèi)容，之后由網(wǎng)紅進(jìn)行開(kāi)箱，猜對(duì)17、的觀眾可獲得該商家的驚喜禮品及免單機(jī)會(huì)。PART TWOPART TWOPPT DESIGNPPT DESIGN流程規(guī)劃“S S P P A A C C E EI n C i t Y “活動(dòng)流程日期時(shí)間用時(shí)（分鐘）舞臺(tái)活動(dòng)活動(dòng)全天10月1日10:00-11:0060開(kāi)街儀式來(lái)賓入場(chǎng)開(kāi)街啟動(dòng)（點(diǎn)睛舞獅，啟動(dòng)裝置、氣球白鴿放飛）主持人舞臺(tái)串場(chǎng)大屏游戲，網(wǎng)紅探店整點(diǎn)抽11:00-12:0015掃碼互動(dòng)抽獎(jiǎng)商戶SP優(yōu)惠活動(dòng)，美食飲品券發(fā)放,商戶聯(lián)動(dòng)表演拼盤(pán)及促銷1500-30美食探店推薦投屏直播30-6000-30網(wǎng)紅好物推薦投屏直播戶外大屏游戲掃碼活動(dòng)，幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)30-6014:00-15:0000-18、30空間互動(dòng)區(qū)投屏介紹更多免費(fèi)方案資料加微信：anran146830-60掃碼互動(dòng)抽獎(jiǎng)特色網(wǎng)紅探店直播15:00-16:0000-30花式滑板、涂鴉、30-6016:00-17:0000-30掃碼互動(dòng)抽獎(jiǎng)特色涂鴉手作，潮流涂鴉互動(dòng)體驗(yàn)，30-6017:00-18:0000-30空中芭蕾預(yù)熱彩排美食飲品整點(diǎn)抽30-6018:00-19:0000-30空中芭蕾表演特色網(wǎng)紅探店直播30-6019:00-20:0000-30求婚快閃潮玩市集開(kāi)放30-60朋克音樂(lè)會(huì)盲盒開(kāi)箱20:00-21:0000-3030-60鉆石廣場(chǎng)揭幕儀式創(chuàng)意闡述醒獅表演和采青點(diǎn)睛，鉆石幕布揭幕。禮盒氣球放飛展示出地標(biāo)，同時(shí)多發(fā)19、禮炮噴花、氣球、鴿子一同飄向藍(lán)天?；顒?dòng)巡游動(dòng)線求婚快閃空中芭蕾潮玩裝置盲盒墻涂鴉墻異業(yè)合作：滑輪、平行車、無(wú)人機(jī)等賽事集章打卡護(hù)照無(wú)畏青年通行證結(jié)合sp活動(dòng)8.8積分兌換可以獲得一張集章卡，每個(gè)集章卡上透出活動(dòng)流程信息及品牌優(yōu)惠信息，參與品牌店消費(fèi)集章打卡即可免費(fèi)參與部分特色活動(dòng)，促進(jìn)品牌消費(fèi)與宣傳，并充滿儀式感。簽 到 推 薦 一彩色青年圖鑒方格簽到，現(xiàn)場(chǎng)簽到墻設(shè)置各種色彩的定制青年圖鑒方片，每個(gè)方片上含售賣(mài)品牌LOGO及品牌個(gè)性文案，并留出空白區(qū)域進(jìn)行簽到，將品牌賦予色彩及個(gè)性，迎合青年品味。游戲互動(dòng)盲盒墻，設(shè)置各種色彩的盲盒，盲盒里裝著活動(dòng)商家們準(zhǔn)備的禮品。網(wǎng)紅在這邊直播開(kāi)箱。開(kāi)街活動(dòng)當(dāng)20、天線上線下優(yōu)惠同步派發(fā)。（擺放位置在舞臺(tái)區(qū)旁邊）游戲互動(dòng)空間潮玩互動(dòng)區(qū)，設(shè)置字母涂鴉、接盤(pán)俠、三分投球、滑板涂鴉等游戲互動(dòng)；參與需求積分兌換通行證完成打卡。涂 鴉 藝 術(shù) 字PART TWOPART TWOPPT DESIGNPPT DESIGN宣傳建議“S S P P A A C C E EI n C i t Y “宣 傳 建 議 二“空中芭蕾”前期宣傳預(yù)熱，引睛聚點(diǎn)，活動(dòng)當(dāng)天音樂(lè)播放表演人員翩翩起舞，同時(shí)大屏直播投屏現(xiàn)場(chǎng)，吸引更多圍觀；傳階段自媒體宣發(fā)，通過(guò)熱點(diǎn)事件制作傳播引熱潮，達(dá)到宣傳作用。u鉆石之上“空中芭蕾”“S S P P A A C C E EI n C i t Y “宣 傳 21、建 議 一現(xiàn)場(chǎng)利用LED大屏幕活動(dòng)宣傳造勢(shì)，鉆石新地標(biāo)璀璨外觀引發(fā)城市朋克猜想?；顒?dòng)當(dāng)天神秘開(kāi)啟，通過(guò)網(wǎng)紅及媒體宣傳預(yù)熱及引爆，激發(fā)人們尋找彩蛋，還有現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)求婚快閃，進(jìn)行大規(guī)模事件營(yíng)銷。u潮流璀璨新地標(biāo)，開(kāi)啟城市未來(lái)美好生活“S S P P A A C C E EI n C i t Y “宣 傳 建 議 三極具現(xiàn)代潮流特色的文化創(chuàng)意集市，配合潮玩大咖極限運(yùn)動(dòng)等活動(dòng)，通過(guò)全媒體的宣傳，讓其形成對(duì)空間元宇宙街區(qū)這一特色I(xiàn)P的深化，通過(guò)媒體人的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)傳播，讓其成為獨(dú)具武漢城市特色的文化名片，豐富城市文化內(nèi)涵，放大城市特點(diǎn)，形成具備全國(guó)影響力和傳播力的品牌IP。u潮流集市深化文創(chuàng)IP，打造東莞特色22、城市名片“S S P P A A C C E EI n C i t Y “宣 傳 建 議 四作為東莞方言達(dá)人，將發(fā)揮全身搞笑因子，配合RAP全新創(chuàng)作獨(dú)屬于東莞的探店吃喝玩樂(lè)推廣，配合自媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳預(yù)熱，拔高人民期待值，并契合抖音等短視頻平臺(tái)推廣調(diào)性，引發(fā)病毒傳播。u東莞本土網(wǎng)紅事件推廣效果預(yù)期事件推廣效果預(yù)期曝光曝光-閱讀閱讀-互動(dòng)互動(dòng)-二次曝光二次曝光-話題形成話題形成“S S P P A A C C E EI n C i t Y “宣 傳 建 議 五活動(dòng)宣傳期間，所有商戶品牌聯(lián)合，統(tǒng)一發(fā)送融入品牌理念及調(diào)性的特別設(shè)計(jì)神秘盲盒推文預(yù)告，并在文章中預(yù)埋彩蛋及線索，活動(dòng)開(kāi)箱當(dāng)天，主持人和網(wǎng)紅23、將所有品牌盒子集結(jié)一同開(kāi)箱直播，開(kāi)箱前進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)觀眾有獎(jiǎng)競(jìng)猜，通過(guò)盒子外觀或紋理等，猜對(duì)品牌的觀眾可獲得相應(yīng)品牌商戶免單機(jī)會(huì)，優(yōu)惠禮包或驚喜彩蛋。整個(gè)過(guò)程通過(guò)自媒體，品牌公眾號(hào)，直播平臺(tái)等進(jìn)行宣傳。u全民來(lái)猜神秘色彩盲盒，線上看直播贏海量?jī)?yōu)惠“S S P P A A C C E EI n C i t Y “PART TWOPART TWOPPT DESIGNPPT DESIGN“S S P P A A C C E EI n C i t Y “設(shè)計(jì)展示空 間元宇宙街區(qū)主 K V示 意1“S P A C E I n C i t Y “無(wú) 畏 敢 野 潮玩炸 街主 K V示 意2“S P A C E I n C i t Y “舞 臺(tái) 布 置1舞 臺(tái) 布 置1舞 臺(tái) 布 置1舞 臺(tái) 布 置1舞 臺(tái) 布 置2舞 臺(tái) 布 置2舞 臺(tái) 布 置2萬(wàn) 圣 節(jié) 主k v氛圍布置氛圍裝飾布置商場(chǎng)導(dǎo)視設(shè)計(jì)商場(chǎng)氛圍布置-THANKS-