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1、3128/7/33!橥陀驄k!Y!疇晉瘤在!繁寶阮舁酮歇=網(wǎng)易云音樂(lè)與農(nóng)夫山泉共同打造“樂(lè)瓶”系列精選30段經(jīng)典樂(lè)評(píng)上瓶身，賦予每一瓶農(nóng)夫山泉不一樣的飲水心情。我們?cè)趺赐?？合作策略?lè)評(píng)！“樂(lè)瓶”！一支有音樂(lè)基因的瓶子。每個(gè)農(nóng)夫山泉的瓶子都有一首屬于它的歌曲，一段意想不到的故事。網(wǎng)易云音樂(lè) 樂(lè)評(píng)農(nóng)夫山泉 瓶身“樂(lè)瓶”+不同于“歌詞瓶”“樂(lè)瓶”的評(píng)論來(lái)自一個(gè)個(gè)普通的人，雖大眾但經(jīng)典，有著歌曲的情感和親民的質(zhì)感；直接掃碼聽(tīng)歌：喝口水，聽(tīng)首歌、看故事不同于“臺(tái)詞瓶”“樂(lè)瓶”的每一段評(píng)論都是一個(gè)故事，情理之中卻又不落俗套，意味深長(zhǎng)不同于“拼字瓶”觸動(dòng)人心的故事，不是口號(hào)、不是標(biāo)簽、不是空洞的喊話(huà)，更不是2、惡搞文化不同于“地鐵專(zhuān)列”每個(gè)人都有自己的故事，地鐵是大家的地鐵，樂(lè)瓶是自己的樂(lè)瓶因?yàn)檫@些大眾但又獨(dú)特的故事，新鮮卻屬于每一個(gè)人的感情，讓每一口水有著更好的味道：或微甜、或溫暖、或甘冽、或飽滿(mǎn)“樂(lè)瓶”，是屬于每一個(gè)人自己的歌曲和故事，是一個(gè)全新的跨界嘗試。這次合作的創(chuàng)新點(diǎn)？樂(lè)評(píng)瓶身線(xiàn)上1.核心年齡層：12-22歲 2.話(huà)題篩選：聚焦畢業(yè)季階段 關(guān)于愛(ài)情/成長(zhǎng)/娛樂(lè) 3.地理區(qū)域文化兼顧：以一二線(xiàn)城市為據(jù)點(diǎn)，垂直輻射三四線(xiàn)城市 走心、感染力強(qiáng)、接地氣1.必要元素：樂(lè)評(píng)內(nèi)容“來(lái)自網(wǎng)易云音樂(lè)”XX用戶(hù)“歌手名”“歌曲名”2.配合元素：網(wǎng)易云音樂(lè)logo、聽(tīng)歌二維碼1.網(wǎng)易云音樂(lè)全平臺(tái)：置換資源曝光 3、定制歌單打造 評(píng)論深度運(yùn)營(yíng) 2.打通全流程體驗(yàn)：喝水看樂(lè)評(píng)聽(tīng)歌分享落地傳播用戶(hù)確認(rèn)全新跨界創(chuàng)新消費(fèi)者怎么才會(huì)喜歡這個(gè)瓶子？學(xué)生為主年輕群體畢業(yè)季一二三四線(xiàn)城市瓶身目標(biāo)人群時(shí)間節(jié)點(diǎn)地域選擇落地介質(zhì)拉動(dòng)農(nóng)夫山泉售賣(mài)網(wǎng)易云音樂(lè)拉新雙方品牌聯(lián)合活化事件傳播分層篩選設(shè)計(jì)互動(dòng)計(jì)劃怎么做？目標(biāo)人群：初中至大學(xué)生，95后（12-22歲）話(huà)題傳播：聚焦畢業(yè)季，圍繞青春、畢業(yè)、友情、愛(ài)情 情感傾向：感動(dòng)、有趣、有故事執(zhí)行方案“95后自信/自私/自戀/自黑/自嘲/自負(fù)”不需要被懂，也沒(méi)人懂他們不斷制造驚喜、永遠(yuǎn)意料之外就喜歡看到你猜不到我的樣子重點(diǎn)：在畢業(yè)的季節(jié)，用他們的方式，說(shuō)出他們想說(shuō)但沒(méi)說(shuō)的話(huà)傳播主題及規(guī)劃評(píng)4、論有意思的故事：美好、感動(dòng)、回憶、新開(kāi)始回憶在學(xué)校的時(shí)光，那些曾經(jīng)愛(ài)過(guò)的人享受最后的狂歡，興奮且寂寞未來(lái)未知，但充滿(mǎn)希望這都不是事兒，人生路上的一個(gè)逗號(hào)，江湖再見(jiàn)樂(lè)瓶，是一個(gè)輕松的觸點(diǎn)簡(jiǎn)單的傳遞著樂(lè)評(píng)背后的感情：詼諧、輕松茶余飯后分享、拍照擴(kuò)散品牌與消費(fèi)者在一起，參與他們的畢業(yè)不必宣誓與證明傳播概念：這樂(lè)瓶有點(diǎn)意思toC:看到樂(lè)評(píng)故事的消費(fèi)者故事toB:農(nóng)夫山泉+網(wǎng)易云音樂(lè)首次跨界嘗試營(yíng)銷(xiāo)toC/B:線(xiàn)上下的玩法創(chuàng)意PR方向樂(lè)評(píng)文案篩選方向視頻/平面創(chuàng)意方向回流線(xiàn)上：喜歡“樂(lè)瓶”并掃碼聽(tīng)歌創(chuàng)意路徑：聚焦瓶身體驗(yàn)喝水+看樂(lè)評(píng)瓶身掃碼+AR聽(tīng)當(dāng)前歌曲+體驗(yàn)AR互動(dòng)傳播規(guī)劃：獨(dú)特創(chuàng)意及事件影響力創(chuàng)意5、H5/平面/PR線(xiàn)上下聯(lián)動(dòng)：雙品牌聯(lián)動(dòng)、事件傳播喝水+看樂(lè)評(píng)拍照分享社交媒體渠道傳播APP內(nèi)陣地定制版“樂(lè)瓶”“樂(lè)瓶”形式創(chuàng)意樂(lè)瓶創(chuàng)意事件打造創(chuàng)意路徑及傳播規(guī)劃瓶身設(shè)計(jì)喝水掃碼聽(tīng)歌掃AR互動(dòng)體驗(yàn)酷炫瓶身特效更多精選樂(lè)評(píng)互動(dòng)看樂(lè)評(píng)瓶身創(chuàng)意路徑匯總聽(tīng)歌看更多樂(lè)評(píng)任意APP掃描二維碼：直接聆聽(tīng)當(dāng)前歌曲（無(wú)需下載、跳轉(zhuǎn)APP）網(wǎng)易云音樂(lè)APP掃描瓶身區(qū)域：體驗(yàn)定制化AR頁(yè)面出現(xiàn)大量的樂(lè)評(píng)框，可做互動(dòng)點(diǎn)擊或其他方式。1.保證聽(tīng)歌的完整體驗(yàn)，簡(jiǎn)單、流暢、快速2.增強(qiáng)獨(dú)特創(chuàng)新的互動(dòng)體驗(yàn)：樂(lè)趣好玩、有意思、可視性強(qiáng)瓶身創(chuàng)意路徑樂(lè)瓶文案：1.字?jǐn)?shù)：30字以?xún)?nèi)2.主題：有關(guān)于青春、畢業(yè)、成長(zhǎng)3.風(fēng)格：“有點(diǎn)意思”6、的故事回憶、情感，充滿(mǎn)反轉(zhuǎn)和沖突 已確認(rèn)的30條樂(lè)評(píng)：傳播手段1謝謝你陪我校服到禮服。小時(shí)候刮獎(jiǎng)刮出“謝”字還不扔，非要把“謝謝惠顧”都刮的干干凈凈才舍得放手，和后來(lái)太多的事一模一樣。體育課上帶你去小賣(mài)店買(mǎi)糖吃，你高興的馬尾蹦噠了一路任他們多漂亮，未及你矜貴。我在最沒(méi)有能力的年紀(jì)，碰見(jiàn)了最想照顧一生的人。校服是我和她唯一穿過(guò)的情侶裝，畢業(yè)照是我和她唯一的合影。最后的一節(jié)語(yǔ)文課，老師聽(tīng)寫(xiě)，聽(tīng)寫(xiě)的是全班人的名字。那年上初中，夏天是好漫長(zhǎng)的，西瓜是吃不完的，作業(yè)是最后兩天才趕的理想就是離鄉(xiāng)。成功的速度一定要快過(guò)父母老去的速度。莫文蔚的陰天，孫燕姿的雨天，周杰倫的晴天，總有一款適合你存了這么多分手的歌7、，好像我愛(ài)過(guò)一樣。突然好想我男票，也不知道他吃沒(méi)吃飯，今天上班了沒(méi)，累不累，忙不忙，住在哪里，多大了，叫什么。我好想你 第一句是假的 第二句也是假的我婚禮準(zhǔn)備用的歌快找全了，就是新郎找不到你不必生來(lái)勇敢、天賦過(guò)人，只要能投入勤奮，誠(chéng)誠(chéng)懇懇親親很高興在我最后的學(xué)生時(shí)代遇到你。一次就好，一生就好，是你就好人這輩子，最害怕突然把某一首歌聽(tīng)懂了不敢聽(tīng)，人生太短 回憶太長(zhǎng)。下雨天了怎么辦？我好想你，不敢打給你，怕你被雷劈？流淚要不你把我刪了吧，不然我老是想找你聊天。每個(gè)人都有一個(gè)久久不愿丟棄的背包，包里裝滿(mǎn)了自己的故事。我一生浪費(fèi)過(guò)太多時(shí)間，卻突然在意這分鐘。四十歲我們?cè)傧嘤?，你?wèn)我什么是風(fēng)花雪夜，我說(shuō)8、 一個(gè)成語(yǔ)而已。每個(gè)人的裂痕，最后都會(huì)變成故事的花紋。愿所有的晚安都有回應(yīng)。我愛(ài)你，如鯨向海，如鳥(niǎo)投林。不可避免，退無(wú)可退。小時(shí)候總是騙爸媽自己沒(méi)錢(qián)了，現(xiàn)在騙他們自己還有錢(qián)。住在“局部地區(qū)”的人真可憐，那個(gè)地方天天都下雨大哭平面/視頻/AR2傳播手段1.樂(lè)評(píng)內(nèi)容支撐：有點(diǎn)意思的老師有點(diǎn)意思的同學(xué)有點(diǎn)意思的自己有點(diǎn)意思的世界等 2.不同的風(fēng)格色彩：快樂(lè)：飽滿(mǎn)繽紛感動(dòng)：文藝安靜黯然：回憶味十足激動(dòng)：激烈興奮3.創(chuàng)意形式：核心元素樂(lè)瓶（瓶身+樂(lè)評(píng)）輔助元素學(xué)校元素、音樂(lè)元素視頻：場(chǎng)景關(guān)鍵幀AR：體驗(yàn)預(yù)熱事件品牌KV網(wǎng)易云音樂(lè)X農(nóng)夫山泉 品牌跨界創(chuàng)意傳播規(guī)劃：#這樂(lè)瓶有點(diǎn)意思話(huà)題引爆跨界創(chuàng)意PR：用戶(hù)傳播、營(yíng)銷(xiāo)歸口、行業(yè)卡位沉浸式AR技術(shù)新技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)定性傳播樂(lè)評(píng)品牌TVC拉動(dòng)農(nóng)夫山泉售賣(mài)網(wǎng)易云音樂(lè)拉新雙方品牌聯(lián)合活化事件傳播學(xué)生群體暑期一二三四線(xiàn)城市四億合作限量款貊罝桹砎嶯屒