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1、LOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFE2024年04月 營(yíng)銷中心“聽(tīng)勸”入選小紅書(shū) 2023 年度生活趨勢(shì)觀察報(bào)告#聽(tīng)勸 相關(guān)話題瀏覽量（小紅書(shū)2023年全年）超超 9 9 億次億次300 300 萬(wàn)篇萬(wàn)篇#聽(tīng)勸 相關(guān)筆記數(shù)（小紅書(shū)2023年全年）三大關(guān)鍵詞之一三大關(guān)鍵詞之一小紅書(shū)每一篇關(guān)于“聽(tīng)勸求助”筆記，平均會(huì)收到43.943.9個(gè)陌生人個(gè)陌生人的善意2、回答小紅書(shū)的用戶很聽(tīng)勸！小紅書(shū)的用戶很聽(tīng)勸！“聽(tīng)勸”“聽(tīng)勸”本質(zhì)是一種陌生人彼此信任關(guān)系的集結(jié)，在互聯(lián)網(wǎng)原子化時(shí)代，延神出了一種新的社交關(guān)系，更構(gòu)建了虛擬世界里的真誠(chéng)與安全感。家居家裝家 居 家 裝 相 關(guān) 內(nèi) 容家 居 家 裝 相 關(guān) 內(nèi) 容 在 小 紅 書(shū)在 小 紅 書(shū) 上 超 高 頻 出 現(xiàn)上 超 高 頻 出 現(xiàn)【家居家裝】小紅書(shū)搜索規(guī)模第5近一年家居改造搜索大趨勢(shì)增長(zhǎng)增長(zhǎng)147%147%2.82.8億次億次#裝修改造#家居靈感#裝修風(fēng)格 話題詞曝光量“家電”品類“家電”品類用戶進(jìn)入小紅書(shū)首個(gè)行為是搜索的占比達(dá)到86%86%，在所有品類中排名第一第一【家居家裝】話題筆記1039萬(wàn)+條123、9129億次億次#我的裝修日記 瀏覽量4242億次億次#裝修靈感庫(kù) 瀏覽量小 紅 書(shū) 成 為 用 戶 消 費(fèi) 決 策 的 重 要 陣 地LOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOU4、R LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFE26.8億次瀏覽28.7億次瀏覽實(shí)用主義，生活必需年輕人注重空間提供的情緒價(jià)值，追求把家打造成幸福感的靈魂居所精裝房、老破小、家庭區(qū)域改造，成為當(dāng)代家裝潮流方式之一體驗(yàn)升級(jí)，情感需求家居改造試錯(cuò)成本高，聽(tīng)人勸益處多多“聽(tīng)勸”借鑒別人成功經(jīng)驗(yàn)、給裝修帶來(lái)靈感、不踩雷！645.645.6 6萬(wàn)萬(wàn)次次瀏覽瀏覽家居家裝家居家裝“聽(tīng)勸式聽(tīng)勸式”營(yíng)銷模式營(yíng)銷模式優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)聽(tīng)勸體讓品牌和消費(fèi)者成為朋友，恰好契合小紅書(shū)社區(qū)文化氛圍，打破網(wǎng)友之間陌生感。真實(shí)生活改造場(chǎng)景下的產(chǎn)品種草，直達(dá)需求與痛點(diǎn)，大大縮短消費(fèi)決策路徑5、。參與式營(yíng)銷方式更能貼近消費(fèi)者，了解需求和偏好，建立情感價(jià)值連接。以以“聽(tīng)勸”開(kāi)啟一場(chǎng)真誠(chéng)對(duì)話，卷入設(shè)計(jì)師、博主和用戶，爆改不同系列房屋“聽(tīng)勸”開(kāi)啟一場(chǎng)真誠(chéng)對(duì)話，卷入設(shè)計(jì)師、博主和用戶，爆改不同系列房屋場(chǎng)景場(chǎng)景助力品牌對(duì)消費(fèi)者的強(qiáng)心智占位及種草轉(zhuǎn)化，和消費(fèi)者成為真正助力品牌對(duì)消費(fèi)者的強(qiáng)心智占位及種草轉(zhuǎn)化，和消費(fèi)者成為真正朋友朋友IPIP價(jià)價(jià)紹紹專業(yè)干貨專業(yè)干貨解決問(wèn)題解決問(wèn)題內(nèi)容沉淀內(nèi)容沉淀過(guò)來(lái)人的過(guò)來(lái)人的方法論方法論設(shè)計(jì)師內(nèi)容產(chǎn)出：超實(shí)用的空間改造思路、趨勢(shì)思考等設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)師改造博主改造博主/UGC/UGC家家博主內(nèi)容產(chǎn)出：實(shí)操經(jīng)驗(yàn)分享，官方短片發(fā)布等用戶求助、共創(chuàng)及分享用戶求助、共創(chuàng)及分享6、UGC征集：免費(fèi)改造房屋，掀起共創(chuàng)風(fēng)潮內(nèi)容基于用戶真實(shí)改造需求場(chǎng)景：精裝房、老破小、家庭區(qū)域（臥室、廚房、餐廳、衛(wèi)生間）等理論理論實(shí)操實(shí)操你學(xué)會(huì)你學(xué)會(huì)了嗎？了嗎？LOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFE設(shè)計(jì)師專業(yè)設(shè)計(jì)師專業(yè)干貨，給權(quán)威發(fā)聲機(jī)會(huì)干貨，給權(quán)威發(fā)聲機(jī)會(huì) 聽(tīng)勸改造聽(tīng)勸改造指南指南 爆改樣板間爆改樣板間 聽(tīng)勸上岸攻略聽(tīng)勸上岸攻略 eg：餐廚一體設(shè)計(jì)、收納空間的規(guī)劃可合作品類：洗碗機(jī)、微蒸烤一體機(jī)、凈飲機(jī)等#美與實(shí)用兼顧套路化設(shè)計(jì)方案美與實(shí)用兼顧套路化設(shè)計(jì)方案#共7、享最前沿的設(shè)計(jì)理念和共享最前沿的設(shè)計(jì)理念和思潮思潮eg：綠色、環(huán)保、自然可合作品類：節(jié)能家電、空氣凈化器、冰箱，掃地機(jī)器人#表達(dá)最個(gè)性的裝修態(tài)度表達(dá)最個(gè)性的裝修態(tài)度風(fēng)格風(fēng)格eg：個(gè)性大爆炸，悅己成風(fēng)可合作品類：藝術(shù)類家居、燈具、黑膠唱片機(jī)#輸出最實(shí)用的空間改造輸出最實(shí)用的空間改造思路思路可合作品類：廚電、洗烘套裝、智能一體化家居、全屋智能、洗碗機(jī)草三冉CSR設(shè)計(jì)師_Aaron獨(dú)立設(shè)計(jì)師小開(kāi)曉.W SPACE DESIGN空間設(shè)計(jì)楊桃設(shè)計(jì)師大聰明設(shè)計(jì)師slisian設(shè)計(jì)師冰凝奈田小發(fā)季先生（獨(dú)立設(shè)計(jì)師）三十一（設(shè)計(jì)師）毛豆很深沉（黑盒子設(shè)計(jì)）設(shè)計(jì)師張威Ryan王恒內(nèi)容話題示例內(nèi)容話題示例蜜桃小姐8、姐潮流情報(bào)官城市情報(bào)官新品薯國(guó)貨情報(bào)官禮物情報(bào)官零食情報(bào)官萌寵幼兒園辣媽成長(zhǎng)日記好好玩情報(bào)局娛樂(lè)制造機(jī)Geek小哥哥 聽(tīng)勸改造聽(tīng)勸改造指南指南 爆改樣板間爆改樣板間 聽(tīng)勸上岸攻略聽(tīng)勸上岸攻略 內(nèi)容亮點(diǎn)內(nèi)容亮點(diǎn)品牌利益品牌利益為你的好睡眠買單干凈舒服便是滿足有它在，你可以任性戶型調(diào)整、老破小改造、精裝房裝修等LOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFE設(shè)計(jì)師親自操刀，設(shè)計(jì)師親自操刀，改造博主改造博主/粉絲粉絲家家給用戶給用戶“抄作業(yè)”“抄作業(yè)”思路思路 聽(tīng)勸改造指南聽(tīng)勸改造9、指南 爆改樣板間爆改樣板間 聽(tīng)勸上岸攻略聽(tīng)勸上岸攻略 局部改造 真香：網(wǎng)友更傾向于對(duì)臥室臥室，客廳客廳、廚房廚房、陽(yáng)臺(tái)陽(yáng)臺(tái)、餐廳場(chǎng)餐廳場(chǎng)景一鍵美顏基于用戶房屋改造的高熱需求基于用戶房屋改造的高熱需求類型，每類型，每期選擇其中一種能代表改造需期選擇其中一種能代表改造需求求的明星的明星/博主博主，邀請(qǐng)邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)師改造明星改造明星/博博主家主家 臥室，客廳、廚房場(chǎng)景成美顏TOP3 站內(nèi)搜索趨勢(shì) 客廳、陽(yáng)臺(tái)、餐廳場(chǎng)景為23年改造熱門TOP3 聽(tīng)勸改造指南聽(tīng)勸改造指南 爆改樣板間爆改樣板間 聽(tīng)勸上岸攻略聽(tīng)勸上岸攻略 由博主改造需求痛點(diǎn)的生活、情感切入，講述設(shè)計(jì)師幫助博主改造房屋的整個(gè)過(guò)程，品牌植入彰10、顯情感守護(hù)角色。聽(tīng)勸改造指南聽(tīng)勸改造指南 爆改樣板間爆改樣板間 聽(tīng)勸上岸攻略聽(tīng)勸上岸攻略 很多老破小里都藏著昔日網(wǎng)紅富貴豬肝紅八九十年代，豬肝紅風(fēng)格，它象征“成熟穩(wěn)重”、“富有豪氣”現(xiàn)如今，豬肝紅走下神壇，奶油復(fù)古的時(shí)髦更討得年輕人喜愛(ài) 聽(tīng)勸改造指南聽(tīng)勸改造指南 爆改樣板間爆改樣板間 聽(tīng)勸上岸攻略聽(tīng)勸上岸攻略 首期示例：#聽(tīng)勸，豬肝紅爆改奶油廚房選 擇 有 改 造選 擇 有 改 造 廚 房廚 房 需 求 的 博需 求 的 博 主主為了生活便利，學(xué)區(qū)房，還有周邊的煙火氣息，別人嫌棄的老破小，卻是一家人幸福的港灣。但是拯救家空間行動(dòng)從未停止，我一直在追求一間夢(mèng)中情廚！BeforeAfter廚房一體11、化、烤箱、洗碗機(jī)、全屋智能燈具、冰箱、咖啡機(jī) 聽(tīng)勸改造指南聽(tīng)勸改造指南 爆改樣板間爆改樣板間 聽(tīng)勸上岸攻略聽(tīng)勸上岸攻略 可合作品類：電視、投影儀、按摩沙發(fā)、空調(diào)、燈具、音箱等BeforeAfter可合作品類：洗衣機(jī)、咖啡機(jī)、綠植、燈具、全屋智能等After 聽(tīng)勸改造指南聽(tīng)勸改造指南 爆改樣板間爆改樣板間 聽(tīng)勸上岸攻略聽(tīng)勸上岸攻略 可合作品類：洗衣機(jī)、咖啡機(jī)、燈具等可合作品類：冰箱、餐邊柜、內(nèi)嵌式家電、烤箱等AfterBeforeAfterBeforeAfter 聽(tīng)勸改造指南聽(tīng)勸改造指南 爆改樣板間爆改樣板間 聽(tīng)勸上岸攻略聽(tīng)勸上岸攻略 廚房空間小、儲(chǔ)備物品、食品多植入嵌入式冰箱、嵌入式烘烤箱等痛12、點(diǎn)痛點(diǎn)一一解決方案解決方案痛點(diǎn)痛點(diǎn)一一解決方案解決方案房屋適老化改造植入智能馬桶、感應(yīng)夜燈等痛點(diǎn)痛點(diǎn)一一解決方案解決方案家中電器多，控制復(fù)雜植入全屋智能LOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFEUGCUGC征集，沉淀豐富內(nèi)容資產(chǎn)征集，沉淀豐富內(nèi)容資產(chǎn) 聽(tīng)勸改造指南聽(tīng)勸改造指南 爆改樣板間爆改樣板間 聽(tīng)勸上岸攻略聽(tīng)勸上岸攻略 聽(tīng)勸式改造互動(dòng)升級(jí)，卷入更多用戶，激活消費(fèi)內(nèi)容熱情聽(tīng)勸式改造互動(dòng)升級(jí)，卷入更多用戶，激活消費(fèi)內(nèi)容熱情，讓讓用戶更沉浸、更具粘性用戶更沉浸、更具粘性有13、機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得設(shè)計(jì)師改造房屋的資格有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得設(shè)計(jì)師改造房屋的資格共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容內(nèi)容收獲收獲品牌實(shí)物贊助獎(jiǎng)勵(lì)品牌實(shí)物贊助獎(jiǎng)勵(lì)洗衣機(jī)空氣凈化器電視機(jī)BeforeAfterLOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOV14、E YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFE加碼傳播加碼傳播 聽(tīng)勸擴(kuò)散聽(tīng)勸擴(kuò)散邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師親臨展現(xiàn)場(chǎng)，為用戶裝修疑惑現(xiàn)場(chǎng)答疑聽(tīng)勸的現(xiàn)實(shí)版再現(xiàn)邀請(qǐng)函合作品牌：XX、XX 舉辦城市：北京、上海 具體地址：xx街道xx號(hào) 舉辦時(shí)間：2024年XX月小紅書(shū)官方搭建設(shè)計(jì)，復(fù)刻改造后的博主家掃碼可進(jìn)入其小紅書(shū)主頁(yè)官方活動(dòng)邀約，打造城市級(jí)家居內(nèi)容熱點(diǎn)分享現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品種草真實(shí)體驗(yàn)用戶打卡展覽，參加驚喜互動(dòng)，獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)（品牌獎(jiǎng)勵(lì)）發(fā)布號(hào)召筆記活動(dòng)官號(hào)導(dǎo)流進(jìn)話題頁(yè)活動(dòng)熱搜固定入口活動(dòng)品專導(dǎo)流進(jìn)h5活動(dòng)開(kāi)屏主推博主筆記內(nèi)容活動(dòng)信息15、流導(dǎo)流活動(dòng)驚喜盒子LOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFE品牌權(quán)益品牌權(quán)益 全域16、擊穿全域擊穿1 話題頁(yè)頭圖2 話題頁(yè)筆記節(jié)目正片5 靈感筆記6 活動(dòng)參與規(guī)則7 任務(wù)列表8 福利兌換39 品牌鳴謝可帶品牌logo及身份品牌筆記可前置匹配靈感標(biāo)簽，品牌筆記前置提及品牌及引導(dǎo)關(guān)注品牌專屬任務(wù)品牌產(chǎn)品及卡券釋出合作品牌logo展示品牌產(chǎn)品及形象植入123節(jié)目正片5靈感筆記6活動(dòng)規(guī)則7任務(wù)列表8福利兌換9品牌鳴謝話題頁(yè)主H54精選筆記精選筆記4博主vlog置頂，品牌共創(chuàng)筆記前置活動(dòng)活動(dòng)H5H5故事短片植入故事短片植入片頭落版產(chǎn)品露出產(chǎn)品軟性植入品牌花字品牌角標(biāo)片尾logo（T-7）（TT+5）（T+15）（T-30）品牌聯(lián)合官方賬號(hào)發(fā)布官方IP精品內(nèi)容上線IP博主筆記發(fā)布IP活動(dòng)官17、方外宣活動(dòng)互動(dòng)激勵(lì)玩法，刺激UGC筆記持續(xù)發(fā)布活動(dòng)H5（內(nèi)容主陣地，打造IP合作原生感）活動(dòng)話題頁(yè)（筆記聚合地，持續(xù)承載主題內(nèi)容）信息流助推，放大官方活動(dòng)筆記喝IP博主筆記活動(dòng)開(kāi)屏活動(dòng)驚喜盒子活動(dòng)火焰話題活動(dòng)搜索品專線下展覽：?jiǎn)拘焉?新鮮室：小紅書(shū)社區(qū)平臺(tái)氛圍下，通過(guò)“聽(tīng)勸式改造”使得品牌與消費(fèi)成為朋友設(shè)計(jì)師參與打造多個(gè)版塊，為項(xiàng)目背書(shū)，為品牌站臺(tái)，為美好生活價(jià)值賦能平臺(tái)方為品牌尋找裝修期博主，提前預(yù)埋產(chǎn)品博主、用戶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享，為品牌帶來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值沉淀LOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFELOVE YOUR LIFE2024年04月 營(yíng)銷中心