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1、NO.1健康的身體NO.2生活工作平衡NO.3足夠的自由和時間NO.4舒適的居住環(huán)境NO.5個人的興趣愛好NO.6豐富的娛樂活動家電/數(shù)碼+7%+6%較2021年33%購買過的用戶比例34%購買過的用戶比例家居/家裝較2021年品質(zhì)生活需要的要素過去一年購買過的品類家家 美好生活的載體美好生活的載體42%的受訪者認為品質(zhì)生活必須擁有舒適的居住環(huán)境與2021年相比上升了3名 疫情激發(fā)用戶對舒適環(huán)境與品質(zhì)生活需求，家電/數(shù)碼、家居/家裝品類消費增長數(shù)據(jù)來源：尼爾森調(diào)研 2023年3月今天的消費者，極度重視舒適的居住環(huán)境體驗年輕搜索、種草、購買、分享記錄提升家活品質(zhì)的切好物“我好愛我的家”“我好愛我2、的家”人均月收入12.1k+2.3k較2021年人均月消費5k+0.9k較2021年人均月消費占收入比42%2023年，消費占收入比不變，小紅書用戶收入與消費水平大幅上漲大家電消費5083元紅書的戶，擁有穩(wěn)定的收均收相較2021年上升2344元均消費出同步上升895元，消費平可觀用戶用戶 為品質(zhì)生活與體驗買單為品質(zhì)生活與體驗買單“在紅書“在紅書 找到愛家的朋友”找到愛家的朋友”2091211121121121101091069896164101102989810110198100105050100150200250最近1年看“家生活”有關內(nèi)容的渠道TOP10（TGI值）（多選）經(jīng)常用小紅書偶爾3、用小紅書小紅書B站微博家電/數(shù)碼線下門店朋友/熟人/微信群微信公眾號電商平臺品牌連鎖家具店抖音快手數(shù)據(jù)來源：青年志2023年家生活調(diào)研今天年輕平均會使5 5個個信息渠道 獲取“家活”靈感凡是使過紅書的消費者已將其作為“家活”內(nèi)容的Top3Top3信息渠道家生活家生活最最TOPTOP信息渠道信息渠道“在這“在這 學會經(jīng)營我的家”學會經(jīng)營我的家”靈感筆記收集本家電建材購買清單年輕化家庭改造#多樣全的靈感內(nèi)容#發(fā)的戶互動#場景化的筆記分享在裝修/布置的過程中，要尋找解決案時有備選的家居/家電/數(shù)碼產(chǎn)品輔助主意拿定裝修/布置新家前，獲取更多想法和經(jīng)驗時紅書有著真實、質(zhì)、多樣化的“家活”內(nèi)容站式持戶構建4、“家活”的多持幫助用戶構建“家生活”的決策“在紅書“在紅書 我決策家活的切”我決策家活的切”#10.8億瀏覽量提升幸福感的家居好物#3.1億瀏覽量新家的100個快遞#37.3億瀏覽量我的收納分享#129.6億瀏覽量我的裝修記#17.7億瀏覽量家居新趨勢#16.5億瀏覽量裝修貨#10.8億瀏覽量提升幸福感的家居好物#42億瀏覽量裝修靈感庫洞察用戶對美好“家生活”的趨勢“哇塞！我看到了有意思的家”“哇塞！我看到了有意思的家”決策場靈感場趨勢場“家生活”趨勢 助品牌生意增長頭科技頭科技掃地機、洗地機、洗烘體等產(chǎn)品搜索漲幅+98.5%+98.5%卡薩帝零嵌冰箱品類排名TOP 4上升TOPTOP 1 15、宜家床品1w參與討論Q1內(nèi)容曝光1 1億億+品牌陽臺局改陽臺局改趨勢卡薩帝卡薩帝品牌嚴絲合縫嚴絲合縫趨勢宜家宜家品牌睡眠新式睡眠新式趨勢“這些品牌“這些品牌 真的很懂我的家！”真的很懂我的家！”以家居體驗的組成維度為“經(jīng)”，用戶洞察出的需求為“緯”居家體驗用戶需求洞察趨勢包容變化，在有限空間中，創(chuàng)造限可能空間空間1 1功能功能2 2審美審美3 3細膩微，在細需求的極致滿中，獲得滿當當?shù)男腋８袠阕净?，在然簡單的底上，營造個性化“景觀”趨勢家有打卡地趨勢隨流動的家趨勢三給家做個SPA趨勢四精致疊buff趨勢五找回消失的睡眠趨勢六隱的塊頭趨勢七不被定義的家趨勢外向型收納 家 活 趨 勢 發(fā) 布 家 6、活 趨 勢 發(fā) 布 “紅書看到了家活的未來趨勢”“紅書看到了家活的未來趨勢”趨勢九機疊疊樂趨勢電OOTD品牌如何與平臺起贏得活家們活家們的？家生活十大趨勢家生活十大趨勢攜手品牌引領行業(yè)趨勢攜手品牌引領行業(yè)趨勢首個創(chuàng)新型長線化IP，單季項目周期3個月起平臺+品牌共同運營趨勢陣地，優(yōu)質(zhì)原生感內(nèi)容持續(xù)沉淀官方發(fā)布背書，最in趨勢強勢占位IP亮點總覽【內(nèi)容陣地】活動H5、活動話題頁、活動專區(qū)持續(xù)輸?戶最新洞察每雙?1場線下主題展【引流資源】開屏、信息流、?焰熱搜最?化輻射機會?群官?拍攝趨勢主題?特?玩法/周邊渠道賦能100個哇塞博主家巡游主陣地/榜單/?書運營平臺家?活?書最in趨勢強勢引領品牌趨勢7、內(nèi)容深度定制【創(chuàng)新產(chǎn)品】活動驚喜盒?、點贊特效、H5福利組件激發(fā)?戶參與熱情【搜索詞】活動詞、趨勢詞、品牌詞全?位攔截?戶搜索?為平臺十大趨勢&匹配客戶隱身的大塊頭外向型收納不被定義的家家有打卡地給家做個SPA隨心流動的家精致疊buff可合作品類：電視、沙發(fā)、投影儀電視、沙發(fā)、投影儀燈具燈具可合作品類：空調(diào)、掃地機器人、空調(diào)、掃地機器人、空氣凈化器、凈水器空氣凈化器、凈水器可合作品類：個護小家電個護小家電-美容儀、美容儀、電動牙刷、吹風機電動牙刷、吹風機可合作品類：廚電、冰箱、電視廚電、冰箱、電視洗烘套裝、全屋智能洗烘套裝、全屋智能可合作品類：沙發(fā)、大家電沙發(fā)、大家電瓷磚、油漆、燈具瓷磚、油漆8、燈具可合作品類：冰箱、柜類、洗烘套裝冰箱、柜類、洗烘套裝整裝定制整裝定制注：以上合作品類僅供參考，實際以項目執(zhí)行為準可合作品類：廚電、洗烘套裝、衛(wèi)浴廚電、洗烘套裝、衛(wèi)浴找回消失的睡眠可合作品類：床墊、枕頭、按摩儀床墊、枕頭、按摩儀香薰燈、藍牙音響香薰燈、藍牙音響手機疊疊樂可合作品類：手機、電腦、手機、電腦、3C3C等等電子OOTD可合作品類：3C3C配件、智能眼鏡配件、智能眼鏡穿戴設備等穿戴設備等100個哇塞博主家長線主題運營小紅書“家生活編輯部”運營打造，分版塊、長線化經(jīng)營借勢平臺十大趨勢，網(wǎng)羅最新消費洞察，持續(xù)沉淀品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容哇塞的哇塞的哇塞的哇塞的家家100位活式類KOL紅書家活趨勢場9、景家是活的容器家的模樣，也映照著我們活的模樣精選100個小紅書哇塞博主!#$%&()*+!#$%&#$%&,-./%&012345!()*)+,-.*+,/()*)+,-.*+,/6789:;?+!01/.23401/.234AABCDEFGHI#J!56789:;56789:;Miaaayep莫蘭迪系質(zhì)感穿搭玩家Hailie新居伙的資深絨時髦家圣戀愛跑四年的時尚辣妹周芊芊品滿分的空間陳列設計師削李SheeryCrazy_goIrisQuanxxxdandanxxx彭璐疏野阿曾penghunana五五二十五yoDannyZhouValerieyeah子回頭是浪三生食記五月七_研舊所陳背心王小潮10、叫我洋泡泡就好Charlotte的治愈食光阿梨小姐注：以上博主為方向示意，最終名單以實際上線為準，每雙月更新哇塞的生活態(tài)度代表日常內(nèi)容有家居場景呈現(xiàn)100種小紅書的哇塞家居范式陽落地窗浴室收納抄作業(yè)居家露營森林我的完美平層復制粘貼建房家夸“你是懂空間美學的”“這家也太好宅了吧”“簡直是長在巴上的家”薄嵌塊頭新居超好躺我的家會聽話整套搬完家移動電視有夠爽給寶寶的凈家多巴胺臥室衛(wèi)間的情調(diào)設計盡頭是減法中古風屋有多贊被原風拿捏為國風動智控收納便捷移動凈化角落情感改造布局戶型風格小眾色彩高級設計家有打卡地家有打卡地隨流動的家隨流動的家小紅書家生活十大趨勢線上陣地持續(xù)運營 最in家生活趨勢全年在線IPI11、P主陣地主陣地H5H5注：以上資源內(nèi)容將于9月底正式上線活動專區(qū)活動專區(qū)活動話題頁活動話題頁超想逛你家！超想逛你家！哇塞活家線下展哇塞活家線下展 全國巡游路線全國巡游路線福利任務玩法福利任務玩法解鎖定制周邊線下活動打卡趨勢現(xiàn)象趨勢現(xiàn)象（精選內(nèi)容筆記）代表博主家代表博主家（精選哇塞的家）歡迎線上串門！歡迎線上串門！100100個哇塞友鄰的家個哇塞友鄰的家!#$%!#$%!#$%&我家陽臺超美我家陽臺超美derder！五顏六色的家最酷了五顏六色的家最酷了年終趨勢盤點 平臺共創(chuàng)榜單/白皮書趨勢書趨勢書趨勢榜單趨勢榜單年度趨勢品牌榜年度趨勢好物榜年度趨勢博主榜結合家?活?趨勢，圍繞?業(yè)及細分品類年終盤12、點趨勢榜單及平臺頒獎，認證趨勢品牌圍繞品牌趨勢，深化趨勢洞察及最新熱點結合?群、場景及品類產(chǎn)品，深度共創(chuàng)品牌內(nèi)容注：以上資源為方向示意，以實際執(zhí)行為準品牌年度趨勢專題白皮書全國巡游線下展，每雙月落地1場互動玩法刺激UGC筆記官方號召發(fā)布探展筆記官方流量扶持現(xiàn)場打卡任務植入品牌互動福利專區(qū)豐富線上引流資源活動開屏活動信息流火焰熱搜活動搜索專區(qū)|活動話題頁活動H59.29-10.6 國慶黃金周小紅書 x 上海紅星美凱龍（平臺必做）線上友鄰線下串門，歡迎薯友來家坐坐注：以上為風格示意，線下活動搭建以項目實際執(zhí)行為準百位百位kol/kockol/koc串門打卡串門打卡紅書特搭建紅書特搭建小紅書官方搭建13、設計，結合真實薯友授權家居靈感掃碼可進入其小紅書主頁官方活動邀約，打造城市級家居內(nèi)容熱點分享現(xiàn)場產(chǎn)品種草真實體驗注：以上為風格示意，線下活動搭建以項目實際執(zhí)行為準沉浸式互動玩法，引爆線下活動氛圍互動打卡互動打卡活動周邊活動周邊小紅書驚喜互動裝置，吸引用戶隨便坐坐進行打卡解鎖積累一定數(shù)量后可獲得相應驚喜好禮以具備溫度的小紅書家居氛圍感內(nèi)容組成不同空間風格下的家居美學設計指南書鏈接鏈接本地社區(qū)本地社區(qū)鏈接鏈接綜合賣場綜合賣場鏈接鏈接品牌門店品牌門店療愈館、眾餐廳/花店/民宿等活美學場所紅星美凱龍、歐亞達、居然之家等綜合家居賣場品牌超級旗艦店、核經(jīng)銷商等重點區(qū)域門店家生活伙伴聯(lián)盟，集結全國300+特14、色渠道品牌家有打卡地家有打卡地品牌官方出品正片官方出品正片福利任務組件福利任務組件電商購買電商購買/表單留資表單留資內(nèi)容種草內(nèi)容種草線下玩法線下玩法深度串聯(lián)目標人群生活場景線上線上以活動H5為主陣地線下線下以家活聯(lián)盟合作店鋪為主陣地活動話題頁 優(yōu)質(zhì)博主線下打卡【合作主題】地圖 H5福利組件豐富線上內(nèi)容池聚合店鋪打卡信息，號召全城戶打卡參與以真實體驗為合作店鋪引流戶積分打卡兌換福利品牌禮包更多周邊驚喜帶活動話題發(fā)送打卡筆記線下領取福利地圖組件圖組件線上線下場景打通，多圈層覆蓋目標人群品牌調(diào)性表達IP共創(chuàng)內(nèi)容站內(nèi)沉淀官方制作大片 最in家居生活風向標紅書品牌設計師/博主/明星 三聯(lián)合營銷 站內(nèi)外矩15、陣式宣發(fā)誰能代表家的最美氛圍？?紅書牽?設計師、明星/博主以影像化造?場家的美夢2-3min/條紅書趨勢紅書趨勢品牌專屬趨勢品牌專屬趨勢品牌花字品牌角標片頭落版軟性植入產(chǎn)品露出片尾logo官活動海報官活動海報開屏開屏信息流信息流話題頁話題頁活動專區(qū)活動專區(qū)品牌以聯(lián)合發(fā)起份呈現(xiàn)主題定制+品牌露出加熱品牌IP筆記/海報品牌露出及品牌話題跳轉(zhuǎn)品牌露出及筆記前置*僅示意參考，具體以實際執(zhí)行為準活動熱搜活動熱搜搜索發(fā)現(xiàn)頁露出活動詞平臺黃金資源 助力IP項目運營瀏覽場注：以上為資源示意，以項目實際執(zhí)行為準搜索活動詞社區(qū)Onebox搜索趨勢詞專區(qū)banner+定制Tab品牌家有打卡地家有打卡地IP主陣地H516、品牌趨勢陣地H5焰熱搜活動詞精準攔截 社區(qū)稀缺資源承接家有打卡地家有打卡地隨流動的家隨流動的家小紅書家生活十大趨勢福利任務玩法福利任務玩法趨勢現(xiàn)象趨勢現(xiàn)象（精選內(nèi)容筆記）代表博主家代表博主家（精選哇塞的家）搜索場!#$%品牌官方出品正片官方出品正片福利任務組件福利任務組件電商購買電商購買/表單留資表單留資內(nèi)容種草內(nèi)容種草線下玩法線下玩法注：以上為資源示意，以項目實際執(zhí)行為準品牌家有打卡地家有打卡地品牌專屬H5內(nèi)容頁品牌專屬趨勢陣地 長線IP持續(xù)在線品牌官方出品正片官方出品正片福利任務組件福利任務組件電商購買電商購買/表單留資表單留資內(nèi)容種草內(nèi)容種草線下玩法線下玩法品牌活動專區(qū)品牌專屬話題頁%&17、()%&()品牌家有打卡地家有打卡地品牌家有打卡地家有打卡地內(nèi)容場十大趨勢詞之一十大趨勢詞之一為當期活動主題為當期活動主題外鏈外鏈/內(nèi)鏈跳轉(zhuǎn)內(nèi)鏈跳轉(zhuǎn)品牌提供福利品牌提供福利用戶做任務獲取積分用戶做任務獲取積分爭取獎品爭取獎品趨勢現(xiàn)象趨勢現(xiàn)象KVKV博主種草筆記博主種草筆記品牌線下體驗品牌線下體驗門店活動展示門店活動展示活動驚喜盒活動驚喜盒點贊特效點贊特效亮點互動玩法 提升品牌搜索熱度話題頁筆記封面點贊特效筆詳頁雙擊、單擊點贊特效筆詳頁評論區(qū)點贊特效品牌/產(chǎn)品?繪icon+家?活拓展元素打造家居氛圍的內(nèi)容陣地&活動陣地激發(fā)?戶搜索品牌與內(nèi)容互動導流站內(nèi)搜索，助?爆品出圈搜索/瀏覽高精準性觸達觸發(fā)18、活動驚喜盒子領取品牌福利留資電話線索互動場多元資源入口 用戶參與路徑豐富活動話題頁活動話題頁活動活動H5H5發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)搜索活動?焰話題活動開屏-KV版活動筆記信息流活動專區(qū)官號筆記話題頁 頭圖跳轉(zhuǎn)H5活動趨勢詞瀏覽場電商外鏈H5 button品牌旗艦店表單內(nèi)鏈活動主陣地品牌分會場搜索場內(nèi)容場達?筆記互動場活動專區(qū)/話題頁/H5上線，持續(xù)運營第一季（10-12月）預熱期（9月底）爆發(fā)期（10月初-11月初）長尾期（11月中-12月底）品牌合作KOL發(fā)布視頻/達?邀約筆記發(fā)布活動開屏信息流專業(yè)號筆記預埋*備注：以品牌下單為執(zhí)?啟動?預估（T-30），具體以實際執(zhí)?為準家?活全國巡游 線下展活動社區(qū)側19、（搜索攔截+線下渠道賦能）100個哇塞博主家內(nèi)容上線活動熱搜線上流量內(nèi)容線下官號筆記發(fā)布專業(yè)號同步IP發(fā)布趨勢?上線品牌商單博主發(fā)布筆記，共同預熱IP周邊獎品互動年度盤點榜單/?書活動盒?家?活線下展活動UGC投稿參與活動合作檔位1000W（600w非標）500W（350w非標）300W（250w非標）IP在線時長6個月3個月3個月王牌硬廣40015050內(nèi)容-官方宣傳大片共享+獨家共享+獨家共享內(nèi)容-宣傳海報共享+獨家共享+獨家共享內(nèi)容-白皮書/榜單/H5-坑位排序&KOL筆記priority1priority2priority3主陣地-獨享曝光/社區(qū)onebox資源/IP KOL凈價10020、5040線下活動3場（2場品牌獨享+1場不排他）2場（1場品牌獨享+1場不排他）1場（不排他）活動開屏（CPM）靜態(tài)全屏*15000靜態(tài)全屏*10000靜態(tài)全屏*10000活動信息流動態(tài)位（CPM）200001500013000活動信息流wowcard（CPM）100007000/活動火焰話題（輪）1005020活動驚喜盒子7天（獨享）3天（獨享）7天（共享）總曝光3.5億2億1億總參與人數(shù)1000050003000人總UGC數(shù)量25000100005000合作檔位：*300w檔位：占位10?趨勢詞之?，品類不排他*500w檔位：占位10?趨勢詞之?，品類獨家排他*1000w檔位：平臺趨勢玩法21、深度定制平臺趨勢型IP 席位有限先到先得合作以下單順序為準趨勢家有打卡地趨勢隨流動的家趨勢三給家做個SPA趨勢四精致疊buff趨勢五找回消失的睡眠趨勢六隱的塊頭趨勢七不被定義的家趨勢外向型收納趨勢九機疊疊樂趨勢電OOTD附件-IP Onepage&家活趨勢書真真內(nèi)容內(nèi)容 100個哇塞博主家全國巡禮強強搜索搜索 大詞搜索攔截全全場域場域 線下活動每雙月1場 家生活空間全年在線高高調(diào)性調(diào)性 官方制作大片 最in家居趨勢風向標平臺運營資源加持平臺家生活十大趨勢引領占位平臺家生活十大趨勢引領占位平臺家生活趨勢 首次開放IP合作小紅書平臺運營打造分版塊、長線化經(jīng)營線上友鄰線下串門沉浸式互動玩法 微信掃?掃Get?紅書2023年“家?活趨勢?書（共64頁）