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1、音音樂(lè)樂(lè)展展覽覽市集市集美食美食涂涂鴉鴉運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)公益公益環(huán)環(huán)保保CITY LIFECITY LIFE項(xiàng)項(xiàng)目策略目策略活活動(dòng)動(dòng)背景及案例背景及案例賞賞析析0102Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.活活動(dòng)動(dòng)宣宣傳傳活活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容0304Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter 2、your text.Click here to enter your text.活活動(dòng)動(dòng)背景及案例背景及案例賞賞析析Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.活活3、動(dòng)動(dòng)背景及案例背景及案例賞賞析析Click here to enter your text.Click here to enter your text.舉辦城城市市主主題題節(jié)節(jié)可能是 迄今為止最具有效且最 具規(guī)模和效應(yīng)化的文化 宣傳和展現(xiàn)形式主主題節(jié)題節(jié)在中國(guó)的在中國(guó)的發(fā)發(fā)展展近年來(lái)，從臺(tái)灣發(fā)展到上海連續(xù)舉辦多屆的“簡(jiǎn)單生活節(jié)”，到由黃磊、賴聲川、孟京輝共同發(fā)起的“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”，再到今年刷爆 朋友圈的第二屆淘寶造物節(jié)，這些主題節(jié)都內(nèi)容豐富、形式多樣、 互動(dòng)有效、傳播廣泛，在吸引本地市民參與的同時(shí)也已經(jīng)變?yōu)槌鞘?文化的新名片，收到區(qū)域乃至全國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注和追捧。n主題節(jié)是融合了演出、娛樂(lè)、時(shí)尚、4、旅游、餐飲、商貿(mào)、地方特色 等多種文化和元素于一身的活動(dòng)。n主題節(jié)不僅僅是一場(chǎng)文化的盛宴 ，還打破了傳統(tǒng)文化消費(fèi)、娛樂(lè) 的功能，場(chǎng)地、人數(shù)的限制，成為大型綜娛樂(lè)消費(fèi)的盛事。n主題節(jié)這一自然、開放、包容性極強(qiáng)的活動(dòng)形式吸引了城市大眾青 年、音樂(lè)愛(ài)好者、文化人士，學(xué)生、白領(lǐng)等各類人群的積極參與。活活動(dòng)動(dòng)背景及案例背景及案例賞賞析析Click here to enter your text.Click here to enter your text.舉辦主題節(jié)，可有效地和 市民及消費(fèi)者建立關(guān)系， 增強(qiáng)了解、促進(jìn)交流，提 升城市形象及美譽(yù)度。情感情感營(yíng)銷營(yíng)銷主題節(jié)以城市生活為內(nèi)容，與市民日常生活的方 5、方面面都掛鉤，容易讓大家產(chǎn)生共鳴。事件事件營(yíng)銷營(yíng)銷主題節(jié)是一次大事件，社會(huì)注意力高度集中、現(xiàn)場(chǎng)人氣旺盛、品牌輻射效應(yīng)強(qiáng)。文文化化營(yíng)銷營(yíng)銷主題節(jié)是綜合性文化活勱，涉及人文、藝術(shù)、時(shí) 尚、餐飲、休閑、娛樂(lè)等多重生活領(lǐng)域，可以從 多角度切入，傳播城市形象和魅力?；罨顒?dòng)動(dòng)背景及案例背景及案例賞賞析析Click here to enter your text.Click here to enter your text.上海上海簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單生活生活節(jié)節(jié)簡(jiǎn)單生活節(jié)（Simple Life）是由李宗盛、張培仁等人策劃發(fā) 起，自2006年12月開始，每?jī)赡暌粚玫奈幕顒?dòng)（臺(tái)灣）。 簡(jiǎn)單生活節(jié)集中了音樂(lè)舞臺(tái)、書友交流6、創(chuàng)意集市等幾種業(yè) 態(tài)。除了眾多音樂(lè)人的表演，還匯聚了各類創(chuàng)作者、農(nóng)地上 的個(gè)體耕耘者、服裝生活制品的設(shè)計(jì)人員、意見(jiàn)領(lǐng)袖等。2014年10年，上海在世博公園舉辦首屆上海簡(jiǎn)單生活節(jié)， 為了保證活動(dòng)質(zhì)量，雖然簡(jiǎn)單生活節(jié)現(xiàn)場(chǎng)限量6萬(wàn)萬(wàn)人人，但 是通過(guò)騰訊視頻LiveMusic在線直播，有600萬(wàn)萬(wàn)人人觀看 了本次活動(dòng)，共產(chǎn)生了133822條條彈幕評(píng)論。Click here to enter your text.Click here to enter your text.活活動(dòng)動(dòng)背景及案例背景及案例賞賞析析烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)由文化烏鎮(zhèn)股份有限公司總裁陳向宏、華語(yǔ)戲劇界極具影響力的黃磊、賴聲7、川、孟京輝共同發(fā)起，由文化烏鎮(zhèn)股份有 限公司主辦。以擁有1300年歷史的烏鎮(zhèn)為舞臺(tái)，上演世界級(jí)精品劇目以及年輕戲劇人的原創(chuàng)作品。透過(guò) 戲劇與生活、小鎮(zhèn)與大 師的相互融合與碰撞，共邀全球戲劇愛(ài)好者和生活夢(mèng)想家來(lái)到美麗的烏鎮(zhèn)體驗(yàn)心靈的狂歡。2016年10月烏鎮(zhèn)已連續(xù)舉辦四屆戲劇節(jié)，核心戲劇演出及活動(dòng)參與人次超超過(guò)過(guò)35000；開票8分鐘，票房達(dá)到100萬(wàn)萬(wàn)元元，據(jù)統(tǒng)計(jì)，戲劇節(jié)10日，烏鎮(zhèn)游客總數(shù)超過(guò)27萬(wàn)萬(wàn)人。Click here to enter your text.Click here to enter your text.活活動(dòng)動(dòng)背景及案例背景及案例賞賞析析淘寶造物淘寶造物節(jié)節(jié)淘寶造物節(jié)是淘8、寶繼雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)之后針對(duì)90后年輕人推出的另一個(gè)節(jié)日。在淘寶造物節(jié)中，可以看到全球最頂尖的高科技、90后明星偶像網(wǎng)紅“造音造藝”、精靈古怪的淘寶店眾多潮玩、運(yùn)動(dòng)等年輕人群體還將以“部落”的形式展示自我。淘寶數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)開票第一天5天的門票就一售而空，開幕2天，淘寶造物節(jié)的線上直播就吸引到近1000萬(wàn)萬(wàn)人次圍觀；而除各種直播外，造物節(jié)的在線頁(yè)面瀏覽次數(shù)也超過(guò)2800萬(wàn)萬(wàn)?；罨顒?dòng)概況概況Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to 9、enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.活活動(dòng)動(dòng)概況概況Click here to enter your text.Click here to enter your text.2021邯邯鄲城市生活城市生活節(jié)節(jié)I SEE YOU活活動(dòng)時(shí)間動(dòng)時(shí)間：2021年年10月月1日日活活動(dòng)動(dòng)地點(diǎn)：地點(diǎn)：XXX項(xiàng)目目營(yíng)銷中心中心活活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容：涉及音內(nèi)容：涉及音樂(lè)樂(lè)、展、展覽覽、市10、集、運(yùn)、市集、運(yùn)動(dòng)動(dòng)、公益等、公益等Click here to enter your text.Click here to enter your text.活活動(dòng)動(dòng)概況概況2021handanCITY LIFE活活動(dòng)概況概況I SEE YOU2017 handan CITY LIFE一次城市的一次城市的文文藝藝復(fù)復(fù)興興，看，看見(jiàn)見(jiàn)一個(gè)更好一個(gè)更好的的邯邯鄲新學(xué)期工作計(jì)劃安排Click here to enter your text.Click here to enter your text.目目標(biāo)標(biāo)群群體體25-40歲歲收入較高高等教育水平生活重心在事業(yè)和家庭對(duì)新鮮的文化娛樂(lè)休閑消費(fèi)感興趣 對(duì)11、生活品質(zhì)有一定的追求延伸延伸群體群體20-45歲歲大學(xué)生及中青年人群輻輻射射人群人群12-60歲歲活活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.20212、1handanCITY LIFE活活動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容音音樂(lè)MUSIC2021handanCITY LIFE活活動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容音音樂(lè)MUSICCITY LIFE 音音樂(lè)節(jié)樂(lè)節(jié)作為一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的整合性主題活動(dòng)，音樂(lè)是不可缺少的元素。音樂(lè)態(tài)度開放，影響力大，渲染力強(qiáng)，給活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)增添不少氛圍，能給觀眾帶來(lái)難忘感的受和體驗(yàn)。因?yàn)榛顒?dòng)覆蓋的人群廣，所以在音樂(lè)的呈現(xiàn)上要考到不同群里的喜好和差別。音音樂(lè)MUSIC對(duì)于演出人員不一定非要當(dāng)紅一線，但需要符合生活節(jié)的調(diào)性，在演出內(nèi)容的安排上主要涉及到流行流行類類、民、民謠類謠類、搖滾搖滾了、了、說(shuō)說(shuō)唱唱類類等大眾喜歡的音樂(lè)類別。2021handanCITY LIFE活活動(dòng)內(nèi)13、容內(nèi)容展展覽Exhibition2021handanCITY LIFE活活動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容音音樂(lè)MUSIC展展覽Exhibition主主題題展展“這這是是邯邯鄲”邯鄲擁有著豐富多樣的傳統(tǒng)歷史文化，它們?cè)诓赣惿詈竦滋N(yùn)的同時(shí)也能為這座城市當(dāng)代文化的發(fā)展注入更多的力量。將傳統(tǒng) 歷史文化與當(dāng)代城市文化進(jìn)行碰撞融合，通過(guò)現(xiàn)代化的形式和媒介進(jìn)行再創(chuàng)造，以“這是邯鄲”主題展展現(xiàn)城市的“特色”和 “符號(hào)”。2021handanCITY LIFE活活動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容邀請(qǐng)邯鄲籍藝術(shù)家，邯鄲新銳的文藝從業(yè)者以及邯鄲各大高校的藝術(shù)系學(xué)生，根據(jù)“這是邯鄲”為主題進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，展示形式 不限于平面素材、互動(dòng)裝置、藝術(shù)實(shí)物、媒體影14、像等。在城市生活節(jié)上搭建一個(gè)主題場(chǎng)館，通過(guò)室內(nèi)加室外的形式展現(xiàn)所有的作 品和內(nèi)容。展展覽Exhibition2021handanCITY LIFE活活動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容2021handanCITY LIFE活活動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容市集市集Fair2021handanCITY LIFE活活動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容市集市集Fair集裝箱市集集裝箱市集作為國(guó)家大型港口的邯鄲港，是浙江省乃至華東地區(qū)海運(yùn)遠(yuǎn)洋貿(mào)易的集散地和物流中心，邯鄲的外貿(mào)也是十分發(fā)達(dá)。在城市生活節(jié)上用“集裝箱”的元素來(lái)包裝整一場(chǎng)市集活動(dòng)，彰顯“港口”城市的文化特色。在整個(gè)集裝箱市集當(dāng)中又細(xì)分成城市天城市天空空（主打原創(chuàng) 類）、城市海城市海洋洋（主打進(jìn)口類）、城市城15、市綠綠洲洲（主打 手作類）、城市田園城市田園（主打水果類）等細(xì)分板塊，讓市 集顯得豐富而飽滿。2021handanCITY LIFE活活動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容市集市集Fair本本土品牌土品牌館館邯鄲本土擁有著一大批優(yōu)秀的制造業(yè)品牌，諸如奧克斯、雅戈?duì)?、方太等等，在城市生活?jié)的市集上，邯鄲優(yōu)秀本土品牌以品牌館的形式出現(xiàn)，作為品牌推廣和產(chǎn)品體驗(yàn)。2021handanCITY LIFE活活動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容市集市集Fair2021handanCITY LIFE活活動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容美食美食Gourmet2021handanCITY LIFE活活動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容美食美食Gourmet城市味蕾城市味蕾既然有了豐富多樣的市集，自然少不了美16、食。如果說(shuō)非得要用一種文化去征服邯鄲市民的話，那么無(wú)可厚非的也只有美食文化可以讓所有吃貨心甘情愿的被征服了，在城市生活節(jié)上設(shè)置秀色可餐的“城市味蕾”活動(dòng)區(qū)域。2021handanCITY LIFE活活動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容美食美食Gourmet“城市味蕾”主要提供的是甜品、沙拉果蔬、甜品、沙拉果蔬、咖啡茶咖啡茶飲飲等綠色健康的美食內(nèi)容，杜絕油膩、煙烤等食品。2021handanCITY LIFE活活動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容涂涂鴉Doodle2021handanCITY LIFE活活動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容涂涂鴉Doodle涂涂鴉鴉大大賽賽作為新興的街頭文化，涂鴉藝術(shù)越來(lái)越受到年輕人的歡迎和追捧。很多人認(rèn)為涂鴉就是亂涂亂畫，其實(shí)不然，17、它是一種視覺(jué)字體 設(shè)計(jì)藝術(shù)，包括3D寫實(shí)、人物寫實(shí)、各種場(chǎng)景寫實(shí) 、卡通人物等，配上艷麗的顏色讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果的和宣傳效果，在 城市生活節(jié)設(shè)立“涂鴉大賽”，展現(xiàn)城市浪潮新勢(shì)力。2021handanCITY LIFE活活動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容涂涂鴉Doodle對(duì)于城市生活節(jié)的“涂鴉大賽”，主要讓參賽選手 根據(jù)邯鄲的傳統(tǒng)文化和城市符號(hào)為題材進(jìn)行涂鴉作 品創(chuàng)作。2021handanCITY LIFE活活動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容運(yùn)運(yùn)動(dòng)Sports2021handanCITY LIFE活活動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容涂涂鴉Doodle運(yùn)運(yùn)動(dòng)Sports向上的城市向上的城市隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，越來(lái)越多人的開始關(guān)注自己的健康狀況，城18、市里頭夜跑晨跑的人隨處可見(jiàn)，去健身房、游泳館的人也比比皆是，在城市生活節(jié)上發(fā)起關(guān)于運(yùn)動(dòng)健康“向上的城市”活動(dòng)。2021handanCITY LIFE活活動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容運(yùn)運(yùn)動(dòng)Sports在城市生活節(jié)期間，“向上的城市”活動(dòng)主要包括主主題題跑跑， 同時(shí)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置運(yùn)動(dòng)健身區(qū)域又極限運(yùn)極限運(yùn)動(dòng)動(dòng)表演表演，大 家可以根據(jù)自己的喜好參與如瑜伽站、健身站、趣瑜伽站、健身站、趣味挑味挑戰(zhàn)戰(zhàn)站站等主題站點(diǎn)的互動(dòng)。活活動(dòng)動(dòng)宣宣傳傳Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Cli19、ck here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.活活動(dòng)動(dòng)宣宣傳傳Click here to enter your text.Click here to enter your text.宣宣傳傳 跨度跨度持續(xù)報(bào)道、媒體炒作創(chuàng)，進(jìn)行多層次的跟蹤直擊、宣傳狂潮宣宣傳傳 廣度廣度宣傳覆蓋各大主流媒體，不同的角度推廣宣傳制造焦點(diǎn)新聞事件，全社會(huì)眼球聚焦關(guān)注宣宣傳20、傳 深度深度深刻挖掘城市形象和影響價(jià)值多類型媒體報(bào)道：稿件宣傳、跟蹤與訪、媒體專題等宣宣傳傳 力度力度宣傳模式幾乎涵蓋所有方式和受眾人群，客觀真實(shí)的報(bào)道活勱Click here to enter your text.Click here to enter your text.活活動(dòng)動(dòng)宣宣傳傳主主題題TVC發(fā)發(fā)布布前期活動(dòng)主辦方拍攝“這是邯鄲”2017邯鄲城市生活節(jié)主題 TVC。在活動(dòng)前一個(gè)月通過(guò)電視、自媒體、戶外LED等媒體渠 道發(fā)布主題TVC宣傳視頻，為活動(dòng)預(yù)熱！Click here to enter your text.Click here to enter your text.活活動(dòng)動(dòng)宣21、宣傳傳城市生活城市生活節(jié)節(jié)媒體會(huì)媒體會(huì)主題TVC發(fā)布一周后，由主辦方舉辦“I SEE YOU 2017邯鄲 城市生活節(jié)”媒體會(huì)，邀請(qǐng)參與生活節(jié)各子活動(dòng)的一些名人、 KOL和相關(guān)工作人員一同出席，媒體會(huì)詳細(xì)介紹城市生活節(jié) 的理念和具體活動(dòng)，讓活動(dòng)迅速升溫。Click here to enter your text.Click here to enter your text.活活動(dòng)動(dòng)宣宣傳傳I SEE YOU全民征集全民征集在媒體會(huì)后，公布“I SEE YOU”活動(dòng)向全邯鄲市民征集他 們眼中的邯鄲。參與者只要拍攝自己在邯鄲的照片并發(fā)送給 主辦方即可，最終這些照片將被展示在城市生活節(jié)的“看見(jiàn) 邯鄲”22、展示區(qū)里。Click here to enter your text.Click here to enter your text.活活動(dòng)動(dòng)宣宣傳傳自媒體自媒體專題專題在新媒體公眾號(hào)上建立“I SEE YOU 2017 邯鄲城市生活節(jié)”活動(dòng)專題，按 照活動(dòng)各階段和內(nèi)容進(jìn)行宣傳和報(bào)道。Click here to enter your text.Click here to enter your text.活活動(dòng)動(dòng)宣宣傳傳電電臺(tái)臺(tái)專題專題與電臺(tái)進(jìn)行合作，設(shè)立“I SEE YOU 2017 邯鄲城 市生活節(jié)”活動(dòng)專欄，按照活動(dòng)各階段和內(nèi)容， 邀請(qǐng)參與生活節(jié)各子活動(dòng)的一些名人、KOL和相 關(guān)工作人員進(jìn)行節(jié)目專訪，進(jìn)行宣傳和報(bào)道。Click here to enter your text.Click here to enter your text.活活動(dòng)動(dòng)宣宣傳傳戶戶外大牌外大牌 公交候公交候車廳車廳 公交公交車車身身 地地鐵鐵燈箱燈箱 寫字樓海寫字樓海報(bào)報(bào)