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1、2023-FORVIL年度傳播方案BY-市場(chǎng)部20221129FORVIL溫莎森林品牌金字塔2品牌基石品牌基石 Building BlocksBuilding Blocks品牌利益點(diǎn)品牌利益點(diǎn) Brand BenefitsBrand Benefits差異點(diǎn) POD：明星的親密體驗(yàn)、先人一步的產(chǎn)品體驗(yàn)、品牌專屬的法式體驗(yàn)、近百年專研發(fā)用養(yǎng)護(hù)對(duì)等點(diǎn) POP：簡(jiǎn)易方便的會(huì)員體驗(yàn)、豐富實(shí)用的積分好禮Brand PurposeBrand Purpose品牌愿景品牌愿景Brand CharacterBrand Character品牌個(gè)性品牌個(gè)性法式優(yōu)雅、專業(yè)發(fā)用養(yǎng)護(hù)感性：享受濃郁的法式優(yōu)雅，在生活中跟隨美2、的力量，尋找到屬于自己的美理性：在享受法式優(yōu)雅生活方式的同時(shí)，輕松獲得品牌專業(yè)養(yǎng)護(hù)體驗(yàn)與專屬獎(jiǎng)勵(lì)法式生活美學(xué)傳播者法式生活美學(xué)傳播者2023年傳播策略301強(qiáng)化“專業(yè)發(fā)用養(yǎng)護(hù)”概念傳遞法式生活方式02鱘魚(yú)子醬、三重蛋白精華珍貴護(hù)膚級(jí)養(yǎng)護(hù)科研技術(shù)支撐品牌端產(chǎn)品端圍繞品牌圍繞品牌20232023年年傳播策略傳播策略進(jìn)行進(jìn)行宣傳規(guī)劃宣傳規(guī)劃 4Thinking如何打造“專業(yè)發(fā)用養(yǎng)護(hù)“的品牌形象？5三大人群口碑推薦多維度印證溫莎森林“專業(yè)發(fā)用養(yǎng)護(hù)形象專業(yè)發(fā)用養(yǎng)護(hù)形象”百位造型師推薦百位造型師推薦 百百位皮膚科專家位皮膚科專家背書(shū)背書(shū) 百百位用戶證言位用戶證言6 6三大人群口碑推薦，多角度印證溫莎森林“3、專業(yè)”品牌形象“百位百位深度深度用戶證言用戶證言”“百位皮膚百位皮膚科專家權(quán)威科專家權(quán)威背書(shū)背書(shū)”場(chǎng)景化種草場(chǎng)景化種草場(chǎng)景式專業(yè)養(yǎng)護(hù)成分功效解讀成分功效解讀成分專業(yè)解讀安心有效護(hù)膚成分大合集真實(shí)用戶證言真實(shí)用戶證言真實(shí)用戶測(cè)評(píng)7“百位造型百位造型師推薦師推薦”7與資深造型師深度合作與資深造型師深度合作，推出造型教程為素人打造完美造型，植入產(chǎn)品8百位造型師深度合作百位皮膚科專家聯(lián)合背書(shū)兩大西南醫(yī)院皮膚科醫(yī)生加持愛(ài)問(wèn)醫(yī)生&丁香醫(yī)生簽約醫(yī)生助力聯(lián)合撰稿，從各自專業(yè)領(lǐng)域解讀產(chǎn)品成分百位大咖專家聯(lián)合科普背書(shū)楊希川教授西南醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師西南醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師微博粉絲：128W微博2019十大影響力健康4、醫(yī)療大V陳奇權(quán)中南大學(xué)湘雅醫(yī)學(xué)院皮膚科博士中南大學(xué)湘雅醫(yī)學(xué)院皮膚科博士微博粉絲：26W西南醫(yī)院皮膚科醫(yī)生，頭條文章作者李云醫(yī)生第三軍醫(yī)大學(xué)西南醫(yī)院皮膚科研究生第三軍醫(yī)大學(xué)西南醫(yī)院皮膚科研究生微博粉絲：26W愛(ài)問(wèn)醫(yī)生&丁香醫(yī)生簽約問(wèn)診醫(yī)生9溫莎森林產(chǎn)品使用者親測(cè)證言百位溫莎深度使用者親測(cè)證言，100個(gè)愛(ài)不膩溫莎森林養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品的理由1 0百位深度用戶親測(cè)證言專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證 美妝個(gè)護(hù)大獎(jiǎng)美妝個(gè)護(hù)大獎(jiǎng)1 11 1時(shí)尚芭莎國(guó)際美妝大獎(jiǎng)，Bazaar Beauty Award專業(yè)、公信力、藝術(shù)感匯集一身的美妝行業(yè)盛宴。媒體背書(shū)、明星人氣、博主種草、專家洞察，全方位為消費(fèi)者帶來(lái)一年兩次的美妝權(quán)威榜單。BEAUT5、Y AWARDS CEREMONY芭莎美妝大獎(jiǎng)1213Thinking如何向消費(fèi)者傳遞法式品牌形象？14中法文化之春戰(zhàn)略合作 中法文化之春中法文化之春項(xiàng)目合作項(xiàng)目合作1 51 5中法文化之春活動(dòng)全國(guó)30多個(gè)城市，舉辦超過(guò)150場(chǎng)法國(guó)文化交流活動(dòng)每 年 的 4-7 月 期 間,由 法 國(guó) 駐 華 大 使 館 主 辦，在全 中 國(guó) 舉 辦 各 種 形 式 和 主 題 的 法 國(guó) 文 化 交 流 活動(dòng)，音 樂(lè)、舞 蹈、戲 劇、電 影 等 多 領(lǐng) 域 的 法 國(guó)知 名 藝 術(shù) 家 會(huì) 帶 著 最 新 作 品 來(lái) 到 中 國(guó) 開(kāi) 展 文 化巡 演，中 法 文 化 之 春 藝 術(shù) 節(jié) 創(chuàng) 立 于 2 0 6、0 6 年，源 自 于 2 0 0 3 年 至 2 0 0 5 年 舉 辦 的 中 法 文 化 年，是 目 前 中 國(guó) 最 大 的 外 國(guó) 文 化 節(jié)，也 是 法 國(guó) 境 外規(guī) 模 最 大 的 法 國(guó) 文 化 節(jié)。16法國(guó)攝影藝術(shù)展 聯(lián)合法國(guó)藝術(shù)家聯(lián)合法國(guó)藝術(shù)家發(fā)起法國(guó)藝術(shù)發(fā)起法國(guó)藝術(shù)攝影展攝影展1 71 7FORVIL溫莎森林X法國(guó)藝術(shù)家，聯(lián)合發(fā)起法國(guó)藝術(shù)攝影展18藝術(shù)家簡(jiǎn)介斯特凡納古特里埃(StphaneCouturier)1957年生干法國(guó),現(xiàn)生活、工作于巴黎。他的攝影作品被多家重要藝術(shù)機(jī)構(gòu)收藏,如蓬皮杜中心、洛杉磯縣立藝術(shù)博物館、加拿大國(guó)立美術(shù)館、盧森堡吉恩大公現(xiàn)代藝術(shù)博物館、芝加哥藝7、術(shù)博物館等。斯特凡納古特里埃的職業(yè)生涯始于1990年代初期，在故鄉(xiāng)巴黎成為一名藝術(shù)攝影師后,他將鏡頭聚焦城市或工業(yè)方面,如柏林的建筑工地、哈瓦那的建筑廢墟、瓦倫西安的汽車(chē)組裝工廠、亞洲的建筑物等。他以對(duì)色彩、設(shè)計(jì)和構(gòu)圖的敏銳感受力,來(lái)探索我們文明的轉(zhuǎn)化和變遷。攝影藝術(shù)展互動(dòng)形式設(shè)置大型現(xiàn)場(chǎng)涂鴉藝術(shù)墻，觀眾可根據(jù)自己的想法自由創(chuàng)作，最終形成一幅巨型藝術(shù)畫(huà)。19攝影藝術(shù)展互動(dòng)形式全息互動(dòng)地屏，可以通過(guò)互動(dòng)投影形式與來(lái)賓進(jìn)行互動(dòng)。20全年鋪排法國(guó)專研法用養(yǎng)護(hù)品牌FORVIL溫莎森林專業(yè)形象探索之旅法式藝術(shù)傳播之旅三大事件專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)背書(shū)聯(lián)合事件百位造型場(chǎng)景推薦百威皮膚科專家權(quán)威背書(shū)百位深度用戶證言中法文化之春關(guān)鍵詞專業(yè)發(fā)用養(yǎng)護(hù)法式生活方式1-6月7-12月法國(guó)藝術(shù)攝影展21謝謝BY-市場(chǎng)部 20221129